[이코노미스트 강예슬 기자] 롯데GRS는 도넛 프랜차이즈 브랜드 크리스피크림 도넛이 출시한 신메뉴 ‘픽앤딥’ 도넛이 출시한 지 4주 만에 누적 판매량 40만개를 넘어섰다고 30일 밝혔다.

▲오리지널 글레이즈드 딥 ▲시가몬 슈가 딥 ▲코코아 슈가 딥 3종으로 구성된 픽앤딥 도넛은 소스를 찍어 먹는 도넛이다. 기존 도넛 브랜드에서는 볼 수 없었던 형태의 제품으로 많은 고객의 기대감을 자아낸 신제품이라고 롯데GRS는 설명했다. 

크림을 안에 채운 기존 도넛과 달리 여러 가지 디핑 소스에 직접 찍어 먹을 수 있도록 도넛을 말발굽 모양으로 제작했다. 

롯데GRS에 따르면 이번 신제품은 출시 2주 만에 목표 매출의 20%를 넘겼다. 픽앤딥 도넛으로만 구성된 픽앤딥 하프더즌의 경우 지난 27일 기준 한 달간 목표 수량 대비 174%를 판매했다.

시나몬 슈가딥은 목표 대비 130%라는 판매 실적을 기록했다. 한국인이 가장 좋아하는 과일인 사과와 시나몬이 조화된 애플 시나몬 디핑 소스가 제공되는 도넛이다. 롯데GRS는 “부드러운 도넛 위 시나몬 슈가가 토핑돼 도넛의 달콤함과 설탕의 바삭한 텍스처의 조화가 소비자에게 큰 호응을 얻었다”고 분석했다.

유명 유튜버와 함께한 픽앤딥 도넛 협업 광고 콘텐츠도 높은 조회수를 기록하며 제품의 인기를 견인했다. 크리에이터 ▲찰스엔터 ▲빠더너스(BDNS) ▲예예(yeh yeh) ▲카더정원 등 인기 유튜브 채널과 함께한 콘텐츠가 누적 합산 조회수 400만회 이상의 조회수를 달성하며 이번 신제품 실적이 전년 대비 5% 성장했다.

롯데GRS 관계자는 “픽앤딥 도넛은 소비자의 다양한 취향을 새로운 도넛의 모습으로 개발한 제품으로 기대 이상의 성과를 거두고 있다”며 “앞으로도 지속적인 신제품 개발과 마케팅 활동을 통해 소비자와의 접점을 확대할 계획”이라고 말했다.

 

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지