[이코노미스트 박세진 기자] 케이카가 ‘차가 먼저인 사람들’을 내건 새 브랜드 캠페인을 시작한다. 

국내 최대 직영 중고차 플랫폼 기업 케이카(K Car)는 올해 브랜드 캠페인을 공개하고, 브랜드 모델로 에스파 카리나를 선정했다고 3일 밝혔다.

이번 캠페인은 차에 대해 타협하지 않는 전문 인력과 차를 아끼고 사랑하는 사람들이 모인 플랫폼이라는 메시지로 직영 중고차 1위 기업의 전문성을 전면에 내세웠다. 

케이카는 차량을 직접 매입해 진단하고, 판매 이후 과정까지 책임지는 직영 시스템을 바탕으로 누구보다 ‘차를 우선하는 사람들’이라는 브랜드 정체성을 강조했다.

캠페인 영상은 설정 자체의 위트를 통해 주목도를 끌어올렸다. 트렌디한 모델인 카리나가 지나가는데도 케이카 직원들이 차에서 시선을 떼지 못하는 장면을 배치했다. ‘카리나보다 차가 먼저인’ 태도를 직관적으로 표현한 것. 

신규 캠페인은 TV와 유튜브 등 디지털 채널, 케이카 앱·웹 등에서 순차적으로 노출된다.

케이카는 캠페인 공개에 맞춰 3월 31일까지 ‘총 혜택 50억 슈퍼위크’ 프로모션도 진행한다. 가격 할인, 전국 무료 배송, 품질보증 무상 제공 등으로 구매 부담을 낮추겠다는 취지다. 

행사 기간 ▲최대 500만원 할인 혜택의 ‘위클리 특가’ ▲전국 무료 배송 ‘홈서비스 타임딜’ ▲최대 1000만원 보증 수리 혜택 ‘KW6 무료기획전’ ▲최대 500만원 보증 수리 혜택 ‘KW3 무료기획전’ 등을 운영한다.

정인국 케이카 사장은 “케이카가 차를 아끼고 사랑하는 사람들이 모인 기업이라는 점을 소비자들이 쉽게 공감할 수 있도록 기획했다”며 “타협하지 않는 전문성을 기반으로 고객 신뢰에 보답하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

 

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