대한민국 대표 스포츠 브랜드 프로-스펙스가 2026년 SS(봄·여름) 시즌을 기점으로 대대적인 리브랜딩에 나선다. 1980~90년대 국내 스포츠화 시장의 전성기를 이끌었던 자산을 바탕으로, 변화된 시장 환경에 맞춰 브랜드 경쟁력을 근본적으로 강화하겠다는 포석이다.

이번 리브랜딩의 핵심은 기존 유통 중심의 사업 구조에서 탈피해 '브랜드 중심'의 전략 체계를 구축하는 데 있다. 프로-스펙스는 상품 기획부터 디자인, 유통 전반에 걸쳐 일관된 브랜드 경험을 제공하기 위해 ▲브랜드 정체성 명확화 ▲상품 라인업 재편 ▲디자인 역량 고도화를 추진한다.

새로운 브랜드 슬로건은 ‘SPORTS FOR ALL’이다. 기록과 경쟁에 매몰된 스포츠가 아닌, 누구나 자신만의 방식으로 즐기고 도전하는 '따뜻한 스포츠' 문화를 지향한다. 이는 패럴림픽 및 국가대표 후원 등 기존 행보와 궤를 같이하며, 향후 모든 제품과 공간 전략에 반영될 예정이다.

상품 포트폴리오는 러닝, 스포츠스타일, 헤리티지, 스포츠 등 4대 전략군으로 재편됐다. 특히 '러닝'을 핵심 축으로 설정, 산업디자인 스튜디오 SWNA와 협업한 쿠셔닝 러닝화 ‘SWNA SEAM 26’을 선보인다. 또한 패브릭 디자인 스튜디오 스튜디오 오유경과 의류 라인을 공동 개발하는 등 외부 전문가와의 협업을 통해 디자인 언어를 새롭게 정립했다.

오프라인 접점도 브랜드 경험 중심으로 탈바꿈한다. 용산 LS타워 직영점은 단순 판매를 넘어 브랜드 스토리를 체험하는 '브랜드 라운지'로 리뉴얼 오픈했다. 또한, 오는 8월에는 서울 종로구 일대에 대규모 플래그십 스토어를 선보이며 고객 소통을 강화할 계획이다.

프로-스펙스 관계자는 “26 SS 시즌은 유통 중심 구조에서 벗어나 브랜드의 본질적 가치를 다시 세우는 출발점”이라며, “장기적인 수익 구조 개선과 브랜드 신뢰 회복에 집중하겠다”고 밝혔다.

서지영 기자 

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