[이코노미스트 강예슬 기자] 에이블리코퍼레이션이 운영하는 스타일커머스 플랫폼 에이블리는 지난달 선보인 기획전이 흥행하며 쇼핑몰 카테고리 거래액이 2배가량 늘었다고 6일 밝혔다. 

에이블리는 지난달 9일부터 16일까지 봄맞이 할인 행사 ‘쇼핑몰 빅세일’을 실시했다. 해당 기간 에이블리 빅데이터 분석 결과 쇼핑몰 카테고리 거래액은 1년 전보다 약 80% 증가했다. 같은 기간 주문 수와 주문 고객 수는 각각 81%, 72% 뛰었다. 

행사 시작과 동시에 쇼핑 수요가 집중된 가운데, ▲모디무드 ▲베니토 ▲블랙업 등 다수의 입점 쇼핑몰이 첫날부터 억대 매출을 기록했다.

‘라이브 방송’과 ‘단독관’이 실질적인 고객 유입과 구매 전환을 이끈 것으로 에이블리는 봤다. 라이브 방송은 ‘깜짝 퀴즈’, ‘구매 인증 이벤트’ 등 시청자가 함께 즐길 수 있는 구성으로 몰입도를 높였으며, 단독관에서는 SS(봄·여름) 시즌 선론칭 및 단독 최저가 상품을 선보였다. 오직 에이블리에서만 만나볼 수 있는 차별화된 콘텐츠 및 상품이 핵심 경쟁력으로 작용했다는 분석이다.

에이블레이 따르면 지난달 11일 쇼핑몰 ‘하비언니’는 에이블리 라이브 사상 최고 거래액 및 최대 동시 시청자 수를 기록했다. 방송일 거래액은 직전 주 일평균 대비 25배 이상(2418%) 증가했다. 

‘라이크유’ 방송일(10일) 거래액은 직전 주 일평균 대비 41배 이상(4005%), ‘블렘토’ 라이브 당일(12일) 거래액은 27배 넘게(2601%) 성장했다. 

‘메이비베이비’(9일)와 ‘니어웨어’(15일) 방송일 거래액도 각각 직전 주 일평균 대비 19배가량(1759%), 11.5배 이상(1065%) 늘었다.

단독관을 통해 신상품을 선발매한 쇼핑몰 성과도 눈에 띈다. 데일리룩 인기 쇼핑몰 ‘멜팅블루’와 ‘더블콩’은 행사 기간 거래액이 전년 동기 대비 각각 3.4배 이상(244%), 3배(200%) 상승했다. 같은 기간 MZ세대 유명 쇼핑몰 ▲영앤리치(135%) ▲모디무드(125%) ▲데이로제(124%)도 각각 거래액이 2배 이상씩 늘었다.

에이블리 관계자는 “풍성한 할인 혜택은 물론 쇼핑몰의 우수한 상품력, 유저 취향을 저격한 콘텐츠 등을 기반으로 봄 쇼핑 수요를 선제적으로 공략하는 데 성공했다”며 “앞으로도 에이블리 행사를 통해 유저에게는 쇼핑의 즐거움을, 입점사에게는 지속 가능한 성장 동력을 제공할 수 있도록 마케팅 역량을 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

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