글로벌 뷰티 브랜드 홀리카홀리카가 만우절을 맞아 공개한 SNS 콘텐츠가 단기간에 높은 조회수를 기록하며 주목을 받고 있다.

홀리카홀리카는 자사 인스타그램 채널을 통해 선보인 콘텐츠가 공개 약 12시간 만에 160만 뷰를 달성했다고 밝혔다. 해당 게시물은 빠르게 공유되며 팔로워 증가로도 이어지는 등 소비자 참여를 이끌어냈다.

이번 콘텐츠는 아이 메이크업 제품 선택 과정에서 느끼는 소비자들의 고민을 출발점으로 기획됐다. 브랜드는 대표 제품인 ‘마이페이브 무드 아이 팔레트’를 기반으로, 기존 16종 컬러를 모두 담은 가상의 초대형 팔레트를 실제 제품처럼 구현했다. 여기에 ‘17 아 몰라 그냥 다 넣었어’라는 직관적인 네이밍을 더해 재미와 공감을 동시에 노렸다.

특히 144컬러 구성과 다양한 메이크업 연출이 가능한 설정은 생성형 AI 기술을 활용해 제작되며 콘텐츠의 몰입도를 높였다. 현실에는 없는 제품이지만 실제 출시를 연상시키는 디테일이 특징이다.

업계 한 관계자는 “단순 이벤트를 넘어 소비자의 실제 고민을 소재로 풀어낸 점이 높은 반응으로 이어진 것으로 보인다”고 말했다.

콘텐츠 공개 이후 “출시되면 구매하고 싶다”, “이런 제품이 필요했다”는 반응이 이어지며 긍정적인 소비자 반응이 확산됐다. 이는 자연스럽게 브랜드에 대한 관심 증가로 이어졌다는 평가다.

이번 콘텐츠는 홀리카홀리카의 대표 아이 제품에 대한 관심을 환기시키는 계기로도 작용했다. ‘마이페이브 무드 아이 팔레트’는 5년간 누적 판매 152만 개를 기록했으며, 부드러운 제형과 높은 밀착력, 자연스러운 발색으로 초보자부터 전문가까지 폭넓게 사용되고 있다.

홀리카홀리카 관계자는 “소비자들이 실제로 느끼는 고민을 위트 있게 풀어낸 점이 긍정적인 반응으로 이어진 것으로 보인다”며 “앞으로도 다양한 콘텐츠를 통해 브랜드 경험을 확장하고 고객과의 소통을 강화해 나갈 계획”이라고 밝혔다.

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