[이코노미스트 서지영 기자]

뷰티 디바이스 시장이 기능 경쟁을 넘어 캐릭터 지식재산권(IP)과 결합한 경험 소비 경쟁으로 확장되고 있다. 에이피알이 대표 뷰티 디바이스 제품에 인기 캐릭터를 입힌 한정판 에디션을 선보이며 젊은 소비자층 공략에 나섰다.

글로벌 뷰티 기업 APR은 9일 메디큐브 에이지알(AGE-R)의 대표 제품인 ‘부스터 프로 X2’에 캐릭터 IP를 적용한 ‘부스터 프로 X2 조앤프렌즈 에디션’을 출시했다고 밝혔다.

이번 제품은 메디큐브 에이지알 디바이스 최초의 캐릭터 협업 모델이다. 협업 대상인 조앤프렌즈(ZO&FRIENDS)는 G-DRAGON과 IPX가 함께 선보인 캐릭터 브랜드다. 대표 캐릭터인 ‘조아(ZOA)’를 중심으로 앤(A&NE), 아기(AKI), 자기(ZAKI) 등으로 구성돼 있다.

에이피알은 최근 뷰티 시장에서 확산되고 있는 캐릭터·IP 소비 트렌드에 맞춰 제품의 기능성뿐 아니라 소장성과 감성적 만족감을 강화하는 데 초점을 맞췄다.

한정판 에디션에는 조아(ZOA)를 형상화한 전용 헤드캡과 구름 모양 거치대가 적용됐다. 디바이스 LCD 화면에도 조앤프렌즈 캐릭터를 구현해 일반 모델과 차별화했다. 제품 구매 고객에게는 전용 파우치와 헤어핀 등 협업 굿즈도 함께 제공된다.

오프라인 경험도 강화했다. 에이피알은 서울 성수동 플래그십 스토어인 메디큐브 성수에 조앤프렌즈 테마 체험존을 마련했다. 방문객들은 제품을 직접 체험하는 동시에 캐릭터 콘셉트로 꾸며진 포토존과 전시 공간을 즐길 수 있다.

뷰티 업계에서는 최근 화장품과 뷰티 디바이스가 단순 기능재를 넘어 취향과 팬덤을 소비하는 문화 상품으로 진화하고 있다고 본다. 특히 캐릭터 IP 협업은 젊은 소비자와의 접점을 넓히고 브랜드 경험을 강화할 수 있는 수단으로 활용 범위가 확대되는 추세다.

업계 관계자는 “최근 소비자들은 제품의 성능뿐 아니라 브랜드가 제공하는 경험과 스토리까지 함께 구매하는 경향이 강해지고 있다”며 “캐릭터 IP 협업은 제품 차별화는 물론 팬덤과 커뮤니티를 형성하는 효과까지 기대할 수 있어 뷰티 업계의 주요 마케팅 전략으로 자리 잡고 있다”고 말했다.
 
 

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