[이코노미스트 서지영 기자]

글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스(Biodance)가 전 세계적으로 독창적인 팬덤을 보유한 캐릭터 브랜드와 손잡고 여름철 뷰티 시장 공략에 나선다.

바이오던스는 글로벌 캐릭터 브랜드 ‘퍼글러(FUGGLER)’와 협업한 ‘Real Glow in Summer’ 한정 기획 제품을 선보인다고 29일 밝혔다. 이번 협업은 바이오던스의 핵심 브랜드 가치인 ‘Glow(광채)’를 여름 시즌에 맞춘 차별화된 고객 경험으로 확장하기 위해 기획됐다.

특히 이번 프로젝트는 국내 뷰티 브랜드 중 최초로 퍼글러와 공식 협업을 진행했다는 점에서 업계의 이목을 집중시키고 있다. 퍼글러는 삐뚤빼뚤한 치아와 개성 넘치는 외모로 ‘못생겼지만 사랑스러운’ 반전 매력을 가진 인기 캐릭터다.

바이오던스 측은 단순히 인지도가 높은 대중적인 캐릭터를 차용하는 일차원적 방식에서 벗어나, 정형화되지 않은 개성을 지닌 퍼글러를 매개체로 삼았다고 설명했다. 이를 통해 “누구에게나 각자의 Real Glow가 있다”는 브랜드의 진정성 있는 메시지를 보다 효과적으로 전달할 계획이다.

이번에 선보이는 ‘Real Glow in Summer’ 프로젝트는 퍼글러와 함께 뜨거운 여름 속에서 자신만의 ‘Real Glow’를 찾아 떠나는 여행을 콘셉트로 삼았다. 강렬한 햇빛과 높은 기온으로 인해 모공이 늘어지고 피부 탄력이 저하되기 쉬운 여름철 피부 고민을 겨냥해, 바이오던스의 대표 인기 스킨케어 라인업과 퍼글러의 한정판 굿즈를 결합한 스페셜 패키지로 구성됐다.

소비자들의 소장 욕구를 자극하는 독점 굿즈 혜택도 풍성하다. 바이오던스의 메가 히트 상품인 ‘콜라겐 리얼 딥 마스크 7+1매 기획’과 ‘세라놀 리얼 딥 마스크 7+1매 기획’ 구매 시에는 귀여운 퍼글러 캐릭터가 담긴 헤어 고정 시트 2매를 각각 증정한다. 또한 최근 큰 인기를 끌고 있는 ‘캐비어 PDRN 리얼 딥 마스크 4매 기획’에는 다용도로 활용 가능한 퍼글러 3D 입체 스티커가 포함된다.

메이크업 위나 일상에서 수시로 수분을 보충할 수 있는 ‘콜라겐 젤리 세럼 미스트 기획’에는 미스트를 간편하게 휴대할 수 있는 미스트 전용 키링 파우치를 제공하며, ‘콜라겐 세럼 리필 기획’에는 가방 등에 포인트로 매치하기 좋은 퍼글러 인형 키링 4종 중 1종을 랜덤으로 증정해 고르는 재미를 더했다.

바이오던스 관계자는 “이번 퍼글러와의 협업은 단순한 캐릭터 사은품 증정 행사를 넘어, 바이오던스가 추구하는 건강한 피부 본연의 ‘Real Glow’를 소비자들이 보다 즐겁고 직관적인 방식으로 경험할 수 있도록 오랜 시간 공들여 기획한 브랜드 프로젝트”라며, “사회가 규정한 정형화된 아름다움에 갇히지 않고, 각자의 방식과 개성대로 빛나는 피부와 삶을 응원하는 메시지가 소비자들에게 잘 전달되기를 바란다”고 전했다.

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