[이코노미스트 이지완 기자] 하이트진로가 글로벌 앰배서더 방탄소년단 뷔와 함께할 글로벌 캠페인 '마이 패이보릿 진로'(My Favorite JINRO)를 공개한다. 이번 캠페인은 전 세계 소비자들에게 진로(JINRO)의 브랜드 가치를 보다 친숙하게 전달하고, 일상속에서 함께 하는 즐거움을 공유하기 위해 기획했다.

23일 하이트진로에 따르면 회사는 이날 마이 패이보릿 진로 캠페인 메인 광고 공개를 시작으로 디지털 콘텐츠·소비자 참여형 이벤트·오프라인 프로모션 등 다양한 마케팅 활동을 순차적으로 전개하며 국내외 소비자들과 소통할 예정이다.

메인 광고는 뷔 특유의 압도적인 카리스마와 위트 있는 매력을 세련된 영상미로 담아냈다. 파티에 초대받은 뷔가 장소를 착각하는 해프닝이 벌어지고, 두 파티의 모든 멤버들이 뷔와 함께 진로를 즐기는 반전 스토리가 펼쳐진다. 이를 통해 진로가 추구하는 젊고 감각적인 브랜드 이미지와 '사람과 사람을 이어주고 특별한 순간을 만드는 브랜드'라는 메시지를 전달한다.

특히 영상에는 진로 브랜드의 글로벌 확장 방향을 상징하는 요소를 담았다. 극 중 등장하는 객실 번호 306호는 현재 글로벌 시장에서 판매 중인 레귤러 소주 3종과 플레이버 소주 6종을 의미한다. 307호는 플레이버 소주 라인업을 7종 이상으로 확대해 나갈 계획을 상징적으로 표현했다. 글로벌 소비자의 다양한 취향을 반영한 제품을 지속 선보이며, 브랜드 경쟁력을 강화한다는 전략이다.

이처럼 하이트진로가 소비자들과의 적극 소통에 나서는 것은 침체된 주류 시장에 활기를 불어넣기 위함이다. 국가데이터처 국가통계포털 및 가계동향에 따르면 주류 실질 소비지출은 지난 2023년 4분기부터 매분기 감소세다. 주류 출고량은 지난 2014년 380만8000㎘에서 2024년 315만1000㎘로 10년 새 17% 이상 줄었다.

하이트진로 해외사업본부 황정호 전무는 "이번 마이 패이보릿 진로 캠페인은 글로벌 앰배서더 뷔와 함께 진로 브랜드를 전 세계 소비자들에게 보다 친숙하게 알리는 첫 글로벌 캠페인"이라며 "앞으로도 해외 메인스트림 주류 시장 내 영향력을 지속적으로 확대하며, 소비자들과의 접점을 넓혀 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다"고 말했다.

한편, 하이트진로는 이번 광고 영상에서 진로 브랜드의 새로운 글로벌 태그라인인 '필 더 모먼트'(Fill The Moment)를 함께 선보였다. 이는 소중한 사람들과 함께하는 모든 순간을 진로와 함께 따뜻한 에너지와 즐거움으로 채워간다는 브랜드 철학을 담고 있다.

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