[이코노미스트 강예슬 기자] 롯데웰푸드가 국내 대표 매운맛 떡볶이 브랜드 동대문엽기떡볶이와 협업한 ‘짱매워요X동대문엽기떡볶이’ 떡볶이맛 젤리 2종(오리지널맛, 착한맛)을 출시한다고 30일 밝혔다.

이번 신제품은 떡볶이를 젤리로 구현한 이색 제품이다. 떡볶이 소스와 시즈닝을 활용해 떡볶이 특유의 매콤달콤한 풍미를 구현했다. 쫄깃한 식감과 붉은 색상의 비주얼로 먹는 재미를 더했다. 

제품 패키지에는 매운맛을 직관적으로 연상시키는 강렬한 디자인을 적용해 브랜드 정체성을 담아냈다. 엽기떡볶이와의 협업 요소를 반영해 소비자가 제품의 특징을 한눈에 알아볼 수 있도록 했다.

제품은 동대문엽기떡볶이의 떡볶이 매운맛 강도에 따라 ‘오리지널맛’과 ‘착한맛’ 두 가지로 구성했다. 매운맛을 즐기는 소비자는 물론 비교적 부담 없이 매운맛을 즐기고 싶은 소비자까지 취향에 따라 선택 가능하다.

‘짱매워요’는 롯데웰푸드의 대표 신맛 젤리 브랜드인 ‘짱셔요’에서 확장된 제품이다. 기존 신맛 중심의 경험에 매운맛이라는 새로운 자극을 더해 브랜드 영역을 넓혔다. 동대문엽기떡볶이의 강렬한 매운맛을 젤리로 재해석해 단계별로 도전하는 즐거움을 담았다.

롯데웰푸드는 신제품 출시를 기념해 다양한 프로모션과 사회관계망서비스(SNS) 이벤트를 순차적으로 선보일 예정이다. 소비자 참여형 콘텐츠를 통해 ‘짱매워요’ 브랜드의 인지도를 높이고 소비자와의 접점을 확대할 계획이다.

롯데웰푸드 관계자는 “이번 제품은 떡볶이의 매콤달콤한 맛을 젤리로 구현해 소비자에게 새로운 재미를 전달하고자 기획했다”며 “앞으로도 차별화된 맛과 즐거움을 담은 다양한 제품과 마케팅 활동을 통해 소비자와 적극적으로 소통할 방침”이라고 말했다.

 

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