[이코노미스트 이지완 기자] 롯데웰푸드가 대표 아이스크림 브랜드 설레임을 앞세워 여름 성수기 공략에 박차를 가한다. 체험형 러닝 이벤트와 신규 패지지 도입 및 신제품 출시로 소비자 접점을 지속 확대할 방침이다.

4일 롯데웰푸드에 따르면 회사는 오는 9월 5일 경기도 하남 미사경정공원에서 설레임런을 진행한다.

'설레임런'은 3000명의 러너가 참가하는 10km 규모의 정식 기록 측정 대회다. 롯데웰푸드는 참가자 전원에게 ▲러닝 선글라스와 티셔츠 ▲기록 측정용 칩 ▲완주 메달 등으로 구성된 참가자 키트를 제공할 계획이다.

참가자들은 아이스크림을 먹으면서 달리는 경험 등 러닝 과정에서 다양한 프로그램을 체험할 수 있다. 특히 이번 행사에는 설레임 모델인 기안84가 직접 참석해 참가자들과 함께할 예정이다. 롯데웰푸드 측은 "다양한 현장 프로그램을 통해 차별화된 브랜드 경험을 선사할 계획"이라고 설명했다.

온라인 및 사회관계망서비스(SNS)에서는 설레임런에 대한 긍정적인 반응을 엿볼 수 있다. 누리꾼들은 "토요일에 근무를 빼고 달려갈 것", "너무 가고 싶다", "기안84와 함께 뛰고 싶다" 등 설레임런에 대한 기대감을 확인할 수 있는 의견을 다수 남겼다.

실제 반응도 폭발적이다. 설레임런은 티켓 오픈 2시간 만에 준비된 물량 2500매가 모두 소진됐다. 동시 접속자가 몰려 약 1시간가량 사이트 접속이 원활하지 않았을 정도로 많은 참가들의 관심을 끌었다는 게 롯데웰푸드 측 설명이다.

이에 롯데웰푸드는 당초 7월 20일 오픈예정이었던 2차 구매인증 이벤트를 앞당겨 7월 14일부터 진행했다. 해당 이벤트는 이달 14일까지 한 달간 운영된다. 롯데웰푸드는 추첨을 통해 설레임런 참가권 500매를 비롯한 다양한 경품을 제공할 예정이다.

롯데웰푸드 설레임 경쟁력 강화를 위해 손시림 현상 개선을 위한 신규 패키지도 도입했다. 패키지 내포와 외포 사이에 공기층을 만들고, 그 안에 질소를 충전하는 방식으로 손에 닿는 직접적인 냉기를 차단하는 방식이다. 이 패키지는 국내 공인 시험·검사 기관인 한국화학융합시험연구원(KTR)의 단열 성능평가를 통해 기존 패키지 대비 손시림이 48% 완화된다는 확인을 받았다.

신제품인 설레임 쿨리쉬 2종(벨지안 초콜릿 및 멜론소다)도 출시했다. 설레임 쿨리쉬는 지난해 롯데웰푸드가 일본 롯데의 인기 아이스크림 브랜드 '쿨리쉬'를 국내 설레임 브랜드에 통합해 선보인 라인이다. 기존 설레임은 밀도가 높고 쫀쫀한 질감이 특징인 반면, 설레임 쿨리쉬는 아이스크림에 미세 얼음이 더해져 먹는 동시에 시원함을 즉각적으로 얻을 수 있다.

롯데웰푸드 관계자는 "설레임은 시원함이 필요한 순간 가장 먼저 생각나는 아이스크림 브랜드가 되고자 다양한 소비자 경험을 확대하고 있다"며 "설레임런과 신제품, 패키지 리뉴얼 등을 통해 설레임만의 차별화된 쿨링 경험과 즐거움을 더욱 많은 소비자들에게 전달할 계획"이라고 말했다.

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