-헤네치아·브로스라팡 공동 프로젝트…한옥·한복 캐릭터 결합해 K-푸드·K-컬처 체험 구성
-‘맵다몬’·‘FIVE O ONE’ 캐릭터 활용…라면 시식·한정 굿즈·포토존 등 참여형 콘텐츠 마련

라면 브랜드 ‘영생면’이 서울 서촌 한옥 공간에서 한국 전통문화와 캐릭터 IP를 결합한 팝업스토어를 선보인다.

영생면은 오는 8월 23일까지 서울 서촌 한옥카페에서 ‘YUM YUM LAND in SEOUL’을 운영한다고 밝혔다. 이번 행사는 헤네치아(HENECIA)와 브로스라팡이 함께 전개하는 ‘YUM YUM LAND 프로젝트’의 일환으로 마련됐다.

팝업은 단순한 라면 시식 행사를 넘어 브랜드가 내세우는 ‘영원히 생각나는 맛’이라는 콘셉트를 한국 전통문화와 캐릭터 콘텐츠로 풀어낸 체험형 공간으로 구성했다.

행사 장소인 서촌 한옥카페에는 한옥과 전통 정원의 분위기를 활용한 공간 연출을 적용했다. 현대적인 캐릭터 IP와 한국 고유의 공간미를 결합해 국내외 방문객이 음식과 문화를 함께 경험할 수 있도록 했다는 설명이다.

영생면의 대표 캐릭터 ‘맵다몬’과 ‘파이브 오 원(FIVE O ONE)’도 한복을 입은 모습으로 등장한다. 전통 한복의 색감과 문양을 캐릭터 디자인에 접목해 팝업의 한국적인 분위기를 강조했다.

방문객은 행사장에서 영생면을 직접 시식하며 제품의 매운맛과 풍미를 경험할 수 있다. 브랜드 스토리와 캐릭터 세계관을 함께 소개해 음식과 콘텐츠를 하나의 경험으로 연결하는 데 초점을 맞췄다.

한정판 굿즈와 캐릭터 상품, 포토존, 방문객 참여형 이벤트도 운영한다. 영생면은 이를 통해 제품 판매보다 브랜드 세계관을 직접 체험하고 공유할 수 있는 공간으로 팝업을 운영한다는 계획이다.

브랜드 관계자는 “‘YUM YUM LAND in SEOUL’은 라면을 중심으로 한국의 문화와 캐릭터, 미식을 함께 경험할 수 있도록 기획한 프로젝트”라며 “국내외 방문객들이 영생면을 통해 한국적인 정서와 브랜드의 맛을 함께 기억할 수 있도록 구성했다”고 말했다.

이어 “한복을 입은 캐릭터와 전통 한옥, 영생면을 결합해 K-푸드와 K-캐릭터, K-컬처가 하나의 체험으로 이어지는 공간을 선보일 것”이라고 밝혔다.

‘YUM YUM LAND in SEOUL’은 오는 23일까지 서울 서촌에서 운영된다.
 
 
 
 
 

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