[이코노미스트 박세진 기자] 렉서스코리아가 프로야구를 활용한 고객 체험 프로그램을 이어가고 있다.

렉서스코리아는 지난 27일 서울 고척스카이돔에서 열린 키움 히어로즈와 삼성 라이온즈의 프로야구 경기에서 ‘2026 렉서스 브랜드 데이’를 진행했다고 28일 밝혔다.

렉서스 브랜드 데이는 고객 대상 프리미엄 라이프스타일 프로그램인 ‘렉서스 어메이징 멤버스’(LEXUS AMAZING MEMBERS)의 스포츠 연계 활동 중 하나다. 렉서스 고객을 초청해 야구 경기를 관람하고 시구·시타와 그라운드 런 등 다양한 프로그램을 경험할 수 있도록 기획됐다.

이번 행사에는 ‘렉서스 라운지’ 앱을 통해 신청한 고객 30명이 참여했다. 프로그램은 유료로 운영됐다.

참가자들에게는 렉서스 공식 굿즈와 키움 히어로즈 케이터링 박스가 제공됐다. 사연 접수를 통해 선정된 렉서스 고객의 시구와 시타로 경기가 시작됐으며, 참가자들은 테이블석에서 경기를 관람했다.

경기가 끝난 뒤에는 직접 그라운드에 들어가 키움 히어로즈 선수들과 함께 베이스를 밟고 하이파이브를 나누는 시간도 마련됐다.

일반 관람객을 위한 프로그램도 운영했다. 렉서스 고객과 일반 관람객을 대상으로 각각 부스를 마련하고 참여형 이벤트를 진행했다. 이닝 사이에는 SNS 인증과 퀴즈 이벤트도 열었다.

렉서스코리아는 프로야구를 활용한 고객 접점을 꾸준히 확대하고 있다. 2024년부터 고척스카이돔에서 브랜드 데이를 진행하고 있으며, 지난해부터는 ‘렉서스 라운지’ 앱을 통해 키움 히어로즈의 모든 홈경기에 맞춰 렉서스 스카이라운지 예약 서비스를 운영하고 있다.

강대환 렉서스코리아 부사장은 “렉서스 브랜드 데이를 통해 프로야구를 관람하는 데 그치지 않고 함께 경험하며 즐길 수 있는 기회를 마련하게 돼 기쁘다”며 “앞으로도 예술, 여행, 스포츠 등 다양한 분야에서 렉서스 고객들이 차별화된 가치를 경험할 수 있는 프로그램을 제공하기 위해 노력하겠다”고 말했다.

한편 렉서스코리아는 오는 10월 29일부터 11월 1일까지 총상금 10억원 규모의 KPGA 정규 투어 ‘2026 렉서스 마스터즈’(LEXUS MASTERS)도 개최한다. 이를 통해 골프와 연계한 고객 경험도 이어갈 예정이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지