[이코노미스트 정길준 기자] 당근이 국내 광고 플랫폼 중 처음으로 광고주 대상 차세대 인공지능(AI) 연결 표준인 MCP(모델 컨텍스트 프로토콜)를 도입했다.

당근은 평소 사용하는 AI 서비스와 당근 광고 계정을 연결해 대화만으로 광고 성과를 조회하고 분석할 수 있는 ‘당근 광고 MCP’를 도입했다고 16일 밝혔다. MCP는 AI 모델이나 에이전트가 외부 시스템과 연결돼 데이터를 조회하거나 업무를 수행할 수 있도록 돕는 기술 규격이다.

광고주는 별도의 개발 지식이나 API(응용프로그램 인터페이스) 키 발급 없이 당근 광고 MCP 서버 주소를 AI에 등록하고 당근비즈니스 계정으로 인증하면 서비스를 이용할 수 있다. 연동 후에는 대화창에 질의를 입력해 ▲보유 계정 잔액 ▲집행 중인 광고 현황 ▲기간별 성과 등을 확인할 수 있다.

또 기존에 사용하던 AI가 브랜드 및 광고 맥락을 기억하고 있어 별도의 배경 설명 없이도 연속적인 분석이 가능하다. 다른 MCP 지원 서비스와 결합해 당근 광고 성과와 외부 데이터를 통합 분석한 리포트를 작성하는 방식으로도 활용할 수 있다.

당근 광고 MCP는 앤트로픽의 클로드와 오프라인 AI인 챗GPT에서 이용 가능하다. 향후 데이터 조회·분석 기능을 고도화하고 광고 생성 및 수정 기능까지 지원 범위를 단계적으로 확대할 계획이다.

당근 관계자는 “광고 분석에 익숙하지 않은 이용자도 AI를 통해 당근 광고 데이터를 쉽게 확인하고 활용할 수 있도록 MCP를 도입했다”며 “광고주가 효율적으로 광고를 운영하고 성과를 낼 수 있도록 서비스를 지속 고도화하겠다”고 말했다.

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