-글로벌 모델 ‘더로즈’ 참여 캠페인 필름 공개…해외 소비자 대상 브랜드 인지도 강화
-OTT·소셜미디어로 캠페인 채널 확대…레몬·토마토·진저 등 제품군 운영

웰니스 전문기업 뉴트리원의 이너뷰티 브랜드 비비랩(BB LAB)이 미국 뉴욕 타임스스퀘어 전광판을 통해 주요 제품군 ‘듀얼샷’ 캠페인 광고를 공개하며 글로벌 마케팅 확대에 나섰다.

이번 캠페인은 비비랩의 글로벌 모델로 활동 중인 밴드 ‘더로즈(The Rose)’와 함께 진행했다. 타임스스퀘어 전광판에는 더로즈가 참여한 듀얼샷 캠페인 필름이 송출됐다.

비비랩은 이번 캠페인을 통해 브랜드가 추구하는 ‘데일리 웰니스 루틴’을 해외 소비자에게 소개하고, 글로벌 팬덤을 보유한 더로즈와의 협업을 바탕으로 브랜드와 제품의 해외 접점을 확대한다는 계획이다.

뉴욕 타임스스퀘어는 글로벌 기업들의 대형 브랜드 캠페인이 진행되는 대표적인 미디어 공간이다. 비비랩은 타임스스퀘어 광고를 시작으로 국내에서 구축해 온 브랜드 경험을 해외 소비자에게 전달하는 글로벌 커뮤니케이션을 강화할 방침이다.

캠페인 채널도 다각화한다. 향후 글로벌 OTT와 소셜미디어 등 해외 소비자가 일상적으로 접하는 다양한 플랫폼을 활용해 듀얼샷 관련 콘텐츠를 선보일 예정이다.

듀얼샷은 올리브오일과 과일 착즙액 원료를 하나의 스틱포에 담아 간편하게 섭취할 수 있도록 구성한 비비랩의 제품군이다. 레몬과 토마토, 블러드오렌지, 석류에 이어 최근 진저 제품을 추가하며 라인업을 확대했다.

비비랩은 국내 온·오프라인 유통망을 비롯해 해외 시장에서도 제품을 판매하고 있다. 회사 측에 따르면 현재 비비랩 제품은 세계 80여 개국에서 만나볼 수 있다.

뉴트리원 관계자는 “뉴욕 타임스스퀘어에서 더로즈와 함께한 비비랩 듀얼샷 캠페인을 선보이게 됐다”며 “이번 캠페인을 계기로 해외 소비자와의 접점을 넓히고 다양한 콘텐츠와 브랜드 활동을 통해 글로벌 고객과 지속적으로 소통해 나갈 것”이라고 말했다.
 
 
 
 

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지