[이코노미스트 이혜리 기자] LF의 캐주얼 브랜드 헤지스가 자체 캐릭터 ‘해리’(HARRY)를 활용한 마케팅을 확대하고 있다. 인공지능(AI) 콘텐츠에 실제 판매 상품을 접목하고 해외 매장과 글로벌 수주회에도 캐릭터를 활용하는 등 브랜드와 소비자의 접점을 넓히는 전략이다.

15일 LF에 따르면 헤지스가 지난 9월 16일 공개한 2026년 가을·겨울(FW) 시즌 영상 ‘골든 라인(Golden Line)’은 유튜브 누적 조회수 148만회를 기록했다. 당초 목표였던 100만회를 넘어선 수치다.

약 4분30초 분량의 영상은 헤지스의 자체 캐릭터 해리를 주인공으로 내세웠다. 해리는 브랜드를 상징하는 잉글리시 포인터 견종을 의인화한 캐릭터로, 2022년 말 처음 선보였다. 헤지스는 해리의 이야기를 통해 시즌별 컬렉션과 브랜드가 추구하는 영국식 클래식 스타일을 소개하고 있다.

이번 콘텐츠의 특징은 캐릭터가 입은 옷을 실제 상품과 연결했다는 점이다. 헤지스 스타일디자인팀이 시즌 컬렉션의 주요 디자인을 해리에게 적용했다. 소비자는 헤지스 공식 온라인몰의 전용 공간인 ‘해리관’에서 영상 속 스타일을 확인하고 관련 상품을 찾아볼 수 있다. 매월 해리가 착용한 주요 스타일을 별도로 소개하는 방식이다.

해리는 해외 사업에서도 활용되고 있다. 헤지스는 글로벌 수주회에서 해리를 주인공으로 한 애니메이션 영상을 선보이며 해외 바이어들에게 시즌 콘셉트와 주요 상품을 소개하고 있다.

중국 상하이 신천지의 플래그십 매장 ‘스페이스H 상하이’에는 해리 대형 조형물과 AI 영상 콘텐츠를 설치했다. 러시아에서는 해리 관련 상품이 주요 판매 상품군 상위권에 올랐으며, 중국에서도 현지 개발 상품에 캐릭터를 적용하고 있다는 게 회사 측 설명이다.

국내 일부 매장에서는 ‘해리와 함께 떠나는 런던 여행’을 주제로 팝업 공간을 마련했다. 런던 버스와 지하철 표지판 등을 구현해 캐릭터를 활용한 체험 요소를 더했다.

헤지스 관계자는 “해리는 국적과 언어에 관계없이 브랜드의 감성과 스타일을 전달하는 역할을 하고 있다”며 “AI 콘텐츠와 상품, 온·오프라인 공간을 연결해 글로벌 고객과 소통하는 브랜드 자산으로 육성할 계획”이라고 말했다.

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