[이코노미스트 이지완 기자] 동서식품이 주력 브랜드 맥심의 한정판 패키지를 패션·라이프스타일 플랫폼에서 가장 먼저 판매한다. 30대 여성 이용 비율이 높은 29CM를 발판삼아 젊은층 수요 확보에 나서려는 것으로 보인다.

20일 동서식품에 따르면 회사는 오는 22일 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM를 통해 ‘컬러 오브 맥심’ 패키지를 판매한다. 같은 달 28일부터는 전 유통 채널로 공식 판매처를 확대할 예정이다.

무신사가 운영하는 29CM은 2030세대가 주로 쓰는 패션·라이프스타일 플랫폼이다. 오픈서베이에 따르면 29CM를 가장 많이 이용하는 연령대와 성별은 30대 여성이다.

커피믹스 주요 소비층인 40~60대 이상이다. 동서식품 입장에서는 29CM를 통해 젊은층 수요 공략을 기대해 볼 수 있다.

‘컬러 오브 맥심’은 동서식품이 맥심 커피믹스의 시그니처 컬러를 담은 라이프스타일 굿즈가 함께 구성된 한정판 패키지다. 지난해 첫 출시 이후 소비자들의 긍정적인 호응이 이어짐에 따라 2년 연속 한정판 패키지 출시를 결정했다는 게 회사 측 설명이다.

해당 패키지는 ▲맥심 모카골드 ▲맥심 화이트골드 ▲맥심 슈프림골드 ▲맥심 모카골드 스테비아 제로슈거 등 총 4종으로 구성된다.

주요 특징은 ▲맥심 모카골드의 상징인 노랑 ▲맥심 화이트골드의 아이보리 ▲맥심 슈프림골드의 주황 등 소비자에게 익숙한 각 제품의 시그니처 컬러를 활용해 맥심만의 브랜드 감성을 담았다는 것이다.

동서식품의 핵심 브랜드인 맥심은 1980년 처음 출시돼 커피 한잔을 통해 전하는 일상 속 행복이라는 브랜드 가치를 전해왔다.

시장조사기관 유로모니터에 따르면 국내 인스턴트 커피 시장(커피믹스 포함)은 지난해 약 1조2300억원 규모로 전년 대비 약 6% 감소했다. 관련 시장 침체에도 동서식품의 맥심은 꾸준히 소비자 선택을 받으며 시장 1위 자리를 지키고 있다.

동서식품 정해수 마케팅매니저는 “맥심 커피믹스의 익숙한 색상을 일상 속 다양한 순간에서 새롭게 경험할 수 있도록 기획한 것이 컬러 오브 맥심”이라며 “앞으로도 맥심의 브랜드 감성을 다양한 방식으로 전하며 소비자와의 접점을 넓혀 나갈 것”이라고 설명했다.

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