[이코노미스트 박세진 기자] 제네시스가 호남 지역에 첫 전용 전시관을 열었다. 국내 여섯 번째 전용 전시관으로, 전국 제네시스 전시관 가운데 규모가 가장 크다. 단순히 차량을 전시하고 판매하는 데 그치지 않고 시승과 문화 프로그램 등을 통해 고객과의 접점을 넓힌다는 구상이다.

제네시스는 전남광주통합특별시 서구 무진대로 966에 ‘제네시스 광주’를 개관했다고 6일 밝혔다. 하남·강남·수지·안성·청주에 이어 여섯 번째로 문을 연 전용 전시관이다.

제네시스 광주는 지하 3층부터 지상 7층까지 총 10개 층으로 구성됐다. 연면적은 9881㎡(약 2994평)로 국내 제네시스 전시관 중 가장 넓다. 총 20대의 차량을 전시할 수 있으며 제네시스 전 차종을 살펴보고 시승할 수 있다.

건물 디자인에는 광주의 지역적 특성을 반영했다. ‘빛과 반영의 직조’를 콘셉트로, 빛과 물이 어우러지는 도시의 모습을 건축물에 담았다. 저층부에는 빛과 주변 풍경이 비치는 수변 공간을 조성했고, 상층부에는 투명한 유리 외관을 적용해 개방감을 높였다.

전시관은 층별로 용도가 나뉜다. 1~2층에는 고객 안내 공간과 차량 시승 및 인도를 위한 시설이 들어섰다. 시승 라운지에서는 제네시스의 시그니처 티를 마시며 휴식을 취할 수 있다.

3~5층은 차량 전시 공간이다. 제네시스의 전 차종을 만나볼 수 있으며 차량의 색상과 소재, 마감 등을 직접 살펴보고 조합할 수 있다. 골프 등 브랜드 라이프스타일 관련 상품도 함께 전시된다.

6층에는 제네시스의 미래 비전과 디자인 철학을 소개하는 특별전시 공간을 마련했다. 개관을 기념해 GV90와 GV90 네오룬을 전시한다. 향후에도 신차와 브랜드 스토리를 주제로 한 전시를 이어갈 계획이다.

7층은 제네시스 차량 소유 고객을 위한 공간이다. 전용 휴식 공간인 ‘오너스 라운지’와 루프탑 카페, 테라스가 들어섰다. 이곳에서는 호남 지역 식재료를 활용한 다과와 지역 로스터리 커피 등을 제공한다.

차량을 직접 경험할 수 있는 시승 프로그램도 운영한다. 제네시스는 광주호와 추월산 등 지역 자연경관을 활용한 시승 코스를 마련했다. 단순히 전시관 주변을 주행하는 데 그치지 않고 지역 특색을 살린 코스에서 차량의 주행 성능을 경험할 수 있도록 한 것이다.

두 차종을 같은 주행 환경에서 비교하는 ‘비교 시승’과 직원 동승 없이 고객이 직접 차량을 운전하는 ‘자율 시승’도 가능하다.

시승 기회는 광주 외 지역으로도 확대한다. 제네시스는 올해 4분기 중 순천에서 GV80 하이브리드를 활용한 ‘찾아가는 시승 프로그램’을 시작할 예정이다. 이후 운영 지역을 점차 늘릴 계획이다.

자동차와 직접적인 관련이 없는 문화 프로그램도 마련했다. 3층 커뮤니티 공간에서는 차를 마시며 제네시스의 환대 철학을 경험하는 ‘다도 클래스’와 차량의 램프 디자인을 활용해 조명 장식품을 만드는 ‘라이팅 오브젝트 클래스’가 진행된다. 어린이를 대상으로 점토를 활용한 자동차 디자인 체험 프로그램도 운영한다.

앞으로는 GV90의 색상과 소재를 활용한 공예 프로그램과 차량 사운드를 주제로 한 체험 활동도 선보일 예정이다. 차량 소유 고객을 위한 별도 커뮤니티 프로그램도 운영한다.

이 밖에 차량 공개 및 인도 행사와 고객 픽업 서비스 등 차량 구매 이후에도 이용할 수 있는 서비스를 제공한다.

제네시스는 광주 전시관을 통해 호남 지역 고객과의 접점을 확대한다는 방침이다. 자동차를 직접 보고 구매하는 공간을 넘어 브랜드를 경험할 수 있는 거점으로 활용하겠다는 것이다.

제네시스 관계자는 “제네시스 광주는 단순히 차량을 전시하고 판매하는 공간을 넘어 브랜드와 고객이 깊이 교감하는 공간”이라며 “지역 특색을 살린 다양한 프로그램과 차별화된 고객 경험을 통해 호남 지역 고객과의 접점을 확대하고, 브랜드 경쟁력을 높이는 핵심 거점으로 자리매김할 것”이라고 말했다.

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