SPC그룹이 운영하는 ‘쉐이크쉑(Shake Shack)’이 국내 17호 매장 지역으로 경기도 화성시 동탄신도시를 찍었다. 17호 동탄점은 현재 공사 중이고, 오는 8월 19~20일경에 오픈 할 예정이다. 매장은 동탄신도시에 들어서는 롯데백화점 동탄점 1층에 입점한다. 백화점이 8월에 문을 열면서 동시에 쉐이크쉑 매장도 신규 매장으로 오픈 할 계획이다. 쉐이크쉑 동탄점은 서울이 아닌 수도권에 오픈 하는 다섯 번째 매장이다.
 
문을 열기만 하면 소비자의 긴 줄을 몰고 다니는 쉐이크쉑이 서울이 아닌 수도권 지역에 매장을 오픈하는 것은 이례적인 일이다. SPC그룹은 국내 16개 매장 중 10개 매장을 서울 도심 중심에 문을 열었다.  
 

 
기존 매장을 살피면 강남·청담·종각·영등포·용산점 등 주요 도심 상권에 자리 잡았다. 가장 최근에 문을 연 16호 매장 역시 서울 삼성동에 위치하는 코엑스점이다. 이 매장은 코엑스몰 1층에 총 117석의 규모로 마련됐다.
 
서울 외 수도권 지역에는 분당·고양·인천공항·송도점이 있다. 이 매장들은 AK백화점, 스타필드, 인공공항 등 지역 거점 건물 안에 들어간 것이 특징인데 동탄점 역시 이 흐름에 맞춰 동탄신도시의 랜드마크 역할을 할 롯데백화점에 들어선다. 롯데백화점 동탄점은 롯데백화점이 14년 만에 오픈하는 신규 백화점으로, 영업면적만 9만3958㎡(2만8400평)로 기존 수도권 최대 규모를 자랑하는 현대백화점 판교점(9만2416㎡, 2만8005평)보다 더 큰 규모로 세워진다.  
 

 
주요 소비자는 백화점을 찾는 ‘3040 동탄맘’이 될 전망이다. 동탄신도시는 자녀를 지닌 여성들이 모여있는 온라인 커뮤니티인 ‘맘카페’ 운영이 활발한 곳으로도 잘 알려졌다. 실제 동탄지역 맘카페인 ‘동탄맘들모여라’는 회원 수 27만5000여명이 넘고, ‘동탄두맘’은 10만2000여명의 회원 수를 기록하고 있다.  
 
또 SRT 동탄역 인근에 위치해 기차역을 이용하는 승객들 모시기에도 나설 전망이다. 롯데백화점 동탄점은 현재 SRT 동탄역과 이어지고, GTX는 2023년 개통 예정이다. 한편 동탄점이 오픈하면 이 매장은 롯데백화점에 들어선 두 번째 쉐이크쉑 매장이 된다. 지난 4월 서울 상계동에 문을 연 노원점 역시 롯데백화점 1층에 위치한다.  
 

 
SPC그룹 관계자는 “쉐이크쉑이 건물 홍보 효과와 집객 효과가 있어서 최근 신규 빌딩이나 유통기업으로부터 쉐이크쉑 매장 유치 연락을 많이 받고 있다”며 “쉐이크쉑 입장에서도 신규점에 입점하면 좋은 위치에 매장을 자리할 수 있고, 기존 운영 매장의 계약 기간 만료를 기다릴 필요도 없기 때문에 비교적 입점 확정이 수월하다”고 설명했다.  
 

라예진 기자 rayejin@joongang.co.kr

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