[이코노미스트 김영서 기자] 삼성전자[005930]가 올해 상반기 출하량 기준 인도 TV 시장에서 1위에 올랐다. LG전자[066570] 또한 인도 TV 시장에서 삼성전자를 빠르게 추격하며 점유율을 확대하고 있다. 이처럼 국내 가전 기업들은 인구 14억명의 인도에서 높은 점유율을 차지하며 시장 지배력을 강화하고 있다.

31일 글로벌 시장조사기관 옴디아에 따르면 삼성전자는 상반기 인도 TV 시장에서 출하량 기준 23.8%의 점유율로 1위를 차지했다. 삼성전자는 2017년 조사에서 첫 1위에 오른 이래 9년 연속 1위를 향해 순항하고 있다. 이어 LG전자가 16.5%의 점유율로 2위를 기록했고, 중국 샤오미가 7.9%로 뒤를 따랐다. 샤오미의 입지는 2020년 18.0%에서 매년 좁아지는 모습이다.

인도는 내수 잠재력이 크고 신기술을 선호한다. 인도 TV 시장은 작년 기준 1129만대다. 삼성전자는 현지 맞춤형 캠페인을 통해 인도의 대형·프리미엄 TV 시장을 선도하고 있으며, 인도향 서비스도 지속하고 있다. 3세대 AI 8K 프로세서를 탑재한 네오(Neo) QLED 8K, 눈부심 방지 기술이 적용된 2025년 Neo QLED·OLED 등 프리미엄 TV 라인업이 좋은 반응을 얻었다.

삼성 TV 플러스는 100여개 인도 로컬 채널을 14개 언어로 방영하고, K-콘텐츠와 주요 글로벌 콘텐츠도 제공한다. 교육열이 높은 인도 소비자를 위해 2023년부터 삼성 스마트 TV에서도 교육 콘텐츠를 제공하고 있다. LG전자 역시 프리미엄 TV인 올레드 TV를 중심으로 시장을 넓히고 있다. 광고 기반 무료 스트리밍(FAST) 서비스인 LG 채널을 비롯해 웹(web)OS의 콘텐츠도 확대 중이다.

업계 관계자는 "인도 시장은 프리미엄 및 대형 TV의 선호가 높아지고 있고, 한 가구에서 여러 대의 TV를 구입하는 경우도 늘고 있다"며 "인도 소비자의 특성에 맞춘 TV를 지속적으로 출시할 예정"이라고 말했다.

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