[이코노미스트 이지완 기자] 농심이 신라면 글로벌 앰배서더로 한국 인기 걸그룹 ‘에스파’(aespa)를 발탁했다. 농심은 전 세계에서 K-팝을 대표하는 아이콘인 에스파와 손잡고 신라면의 글로벌 슬로건 ‘Spicy Happiness In Noodles’를 전 세계에 적극적으로 알릴 계획이다. 신라면의 글로벌 앰배서더는 에스파가 처음이다. 에스파는 K-팝을 중심으로 신라면의 맛과 가치를 전 세계에 홍보하는 역할을 맡게 된다.

19일 농심은 에스파를 신라면 앰배서더로 선정한 이유에 대해 “음악으로 전 세계 팬들에게 에너지를 전하는 에스파의 모습이 신라면의 슬로건 ‘인생을 울리는’의 글로벌 확장인 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치와 가장 잘 어울린다고 판단했다”며 “지난 2021년부터 신라면, 짜파구리 등 농심 제품에 대한 자발적인 관심으로 팬들과 소통해 온 점도 긍정적인 영향을 미쳤다”고 밝혔다.

농심은 에스파와의 첫 번째 협업으로 ‘글로벌 신라면 광고’를 온에어 한다. 이번 광고는 기존 광고의 틀에서 벗어나 K-팝 아이돌의 특장점을 살린 뮤직비디오 형태로 제작됐다.

광고의 배경 음악은 1997년 발매된 영국의 유명 팝그룹 ‘스파이스 걸스’의 대표 인기곡 ‘Spice up your life’를 에스파가 특유의 매력을 살려 가창했다. 본 광고는 신라면이 갖고 있는 매콤한 행복을 전 세계인들에게 전달한다는 내용이다. 에스파 특유의 세련된 가창과 퍼포먼스로 신라면의 맛과 에너지를 시각화한 것이 특징이다.

에스파는 광고에서 ‘신라면 댄스’도 선보인다. ▲라면 포장지를 열고 ▲물을 붓고 ▲젓가락을 준비하는 동작 등을 3가지 춤으로 표현한 것이다. 신라면의 영문명 ‘SHIN’을 한 글자씩 손가락으로 표현하는 방식의 재치 있는 안무도 광고의 숨은 재미다.

신라면 에스파 광고는 농심이 해외 시장에 포커싱을 둔 글로벌 광고다. 이는 미국·중국·일본·유럽·동남아 등 주요 수출 국가를 중심으로 디지털 송출될 예정이다.

농심은 에스파 멤버의 모습을 담은 ‘에스파 스페셜 패키지’ 제품도 선보인다. 신라면 멀티팩에는 에스파 단체 이미지가, 낱봉에는 멤버별 개인 이미지가 각각 디자인된다. 신라면 에스파 스페셜 패키지는 이달 중국을 시작으로, 12월 한국을 포함한 전 세계에 순차적으로 출시된다.

특히 농심은 스페셜 패키지 출시와 더불어 신라면, 신라면툼바 멀티팩에 에스파 멤버들의 사진과 손글씨가 담긴 포토카드도 동봉할 예정이다. 오프라인에서는 소비자들과의 소통에 나선다. 농심은 전 세계 유통 매장에서 에스파를 활용한 광고나 이벤트 등을 진행할 계획이다.

신라면 글로벌 앰배서더로 선정된 에스파는 “신라면은 방송이나 월드투어, 연습실 등 일상에서 늘 즐겨 찾던 브랜드”라며 “이제 농심 제품을 먹던 소비자에서 더 나아가 정식 앰배서더로서 글로벌 팬들에게 신라면의 매력에 대해 더욱 적극적으로 소통하겠다”고 소감을 전했다.

한편 에스파는 한국을 대표하는 글로벌 아이돌로 카리나·윈터·닝닝·지젤 멤버로 구성된 4인조 다국적 걸그룹이다. 에스파는 국내는 물론 글로벌에서도 큰 인기를 끌고 있다. 미국 ‘빌보드 우먼 인 뮤직 2025’ 올해의 그룹상을 비롯해 한국, 일본 등에서 다양한 음악상을 수상했다.

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