[이코노미스트 강예슬 기자] CJ올리브영(이하 올리브영)이 오는 13일부터 31일까지 올리브영N 성수에서 글로벌 K-팝 초대형 신인 보이그룹 ‘알파드라이브원’(ALPHA DRIVE ONE)의 데뷔 기념 팝업스토어를 운영한다고 7일 밝혔다. 올리브영 온라인몰과 주요 매장에서는 ‘알파드라이브원’ 앨범을 판매할 예정이다. 

올리브영은 “이번 팝업스토어는 전 세계적으로 K-컬처의 위상이 높아진 가운데 방한 외국인들의 필수 코스가 된 올리브영N 성수에서 K-뷰티와 K-팝을 동시에 체험할 수 있도록 기획됐다”고 설명했다. 

올리브영N 성수는 K-팝 아티스트의 신규 앨범과 굿즈를 소개하는 특화존 ‘케이팝 나우’를 운영하며 K-뷰티뿐 아니라 K-팝 팬까지 찾는 공간으로 자리매김했다. 

이번에는 규모를 넓혀 올리브영N 성수 내 매달 브랜드 협업 팝업스토어가 열리는 공간인 ‘트렌드팟 바이 성수’에서 알파드라이브원이 글로벌 앰배서더로 활동하는 올리브영의 자체 브랜드 ‘브링그린’과 함께 팝업스토어를 실시한다. 

팝업스토어에서는 오는 12일 공식 데뷔 예정인 알파드라이브원의 데뷔 앨범이자 첫 번째 미니앨범 ‘EUPHORIA’를 판매하고 다양한 이벤트를 펼친다. 

오는 13일부터 16일까지 앨범을 구매하면 18일 열리는 오프라인 팬사인회에 응모할 수 있다. 당첨자 중 추첨을 통해 선정된 고객에게는 올리브영의 뷰티 케어 서비스인 ‘퀵터치업’(메이크업)을 제공한다. 오는 26일부터는 데뷔 기념으로 제작한 공식 MD를 올리브영N 성수에서 선판매한다. 

앨범 구매자를 대상으로 올리브영 오프라인 매장에서만 받을 수 있는 미공개 포토카드를 무작위로 증정하는 럭키드로우도 운영한다. 같은 기간 ▲올리브영 명동역점 ▲홍대놀이터점 ▲주요 지역 거점 매장(강릉 타운, 광주 타운, 대구 타운, 서면 타운, 스타필드 고양 타운 등)에서도 앨범 판매와 함께 럭키드로우를 진행한다. 

▲징크테카 트러블 세럼 ▲블루빈 B5-PDRN 마일드 로션 ▲대나무 히알루 립 에센스 등 브링그린의 대표 제품과 팝업스토어 한정 알파드라이브원 with 브링그린 제품도 만날 수 있다. 

현장에서 피부 고민 설문에 참여한 고객에게는 고민별 솔루션 키트를 준다. 오는 19일부터는 브링그린 제품 구매 금액대별 증정 이벤트를 실시한다. 

1만원 이상 구매 고객은 알파드라이브원 스티커를, 3만원 이상 구매 고객은 트러블라인 제품 체험분이 담긴 키트를 받을 수 있다. 3만원 이상 구매 고객을 위한 2000원 즉시 할인 혜택도 제공한다.

올리브영 온라인몰에서도 알파드라이브원 앨범을 판매한다. 온라인몰에서는 앨범 버전별로 다른 포토카드를 랜덤 지급한다. K-팝 아티스트 최초로 오늘드림도 도입한다.

올리브영 관계자는 “올리브영N 성수는 주목할 만한 K-뷰티 브랜드와 트렌드를 체험할 수 있는 공간을 주기적으로 소개하며 ‘팝업 성지’로 자리매김했다”며 “K-뷰티를 넘어 K-컬처를 사랑해 주는 국내외 고객을 위해 다양한 이종 산업과 협업한 콘텐츠를 지속적으로 선보일 것”이라고 말했다. 

올리브영 글로벌몰 데이터 분석 결과에 따르면 K-뷰티를 구매하는 외국인 고객의 장바구니에 K-팝 음반이 함께 담기는 경향이 뚜렷해지는 추세다. 지난 2022년 5월부터 2025년 5월까지 3년 동안 K-팝 상품 구매를 목적으로 글로벌몰에 가입한 고객의 70%가 K-뷰티를 함께 구매했다. 

첫 구매에서 K-팝 상품만 선택한 고객의 3명 중 2명(66%)은 두 번째 구매 시 K-뷰티 상품을 동반 구매한 것으로 집계됐다. 

이러한 소비 흐름을 반영해 올리브영은 지난 2024년 8월 명동역점을 시작으로 ▲올리브영N 성수 ▲명동 타운 ▲홍대놀이터점 등 주요 글로벌 관광상권 매장에 K-팝 전용 판매 공간을 순차적으로 조성해 왔다. 

 

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