금융‧은행 산업이 빠르게 변하고 있습니다. 디지털 전환·글로벌 확장 등 내부 목표는 물론, 주요국 금리인상 등 외부 요인도 영향을 끼칩니다. 횡령, 채용 비리와 같은 다양한 사건들도 발생합니다. 다방면의 취재 중 알게 된 흥미로운 ‘금융 은행 동향’을 ‘김윤주의 금은동’ 코너를 통해 전달합니다. [편집자주]

[이코노미스트 김윤주 기자] “하나은행 유진이 카드 나온다길래 갖고 싶다 했는데, 나는 발급대상자가 아니래.”

아이브(IVE) 안유진이 팬 소통 플랫폼에 남긴 이 짧은 글은, 최근 군 장병들 사이에서 화제가 된 카드의 정체를 단번에 드러낸다. 하나금융그룹의 대표 모델인 안유진조차 발급받을 수 없는 카드는 바로 ‘하나 나라사랑카드’다. 나라사랑카드는 현역으로 복무 중이거나 입대를 앞둔 병역 의무자만 발급받을 수 있는 군 장병 전용 카드로, 대상자가 아닌 안유진은 해당 카드를 발급받을 수 없다.

올해 1월부터 나라사랑카드 3기 사업이 시작되면서 은행 간 경쟁은 혜택을 넘어 디자인과 이미지로까지 확장되고 있다. 발급 대상이 군 장병이라는 점을 고려해, 카드 플레이트(Plate)에 20대에게 친숙한 아이돌 모델을 전면에 내세우는 전략이다. 업계에서는 3기 사업 기간 동안 새로 발급될 나라사랑카드가 약 160만 장에 이를 것으로 보고 있다.

금융권에 따르면 하나은행은 오는 16일 안유진의 사진을 플레이트 디자인에 담은 새로운 ‘하나 나라사랑카드’를 선보일 예정이다. 국방의 의무를 수행 중인 청년들에게 응원의 메시지를 전하겠다는 취지에서, 안유진 특유의 밝고 긍정적인 이미지를 전면에 내세웠다.

특히 카드 배송 시 군 복무 중인 청년들의 건강한 군 생활을 응원하기 위해 안유진이 진심 어린 위로와 격려의 메시지를 자필로 담은 엽서가 카드와 함께 동봉된다. 이를 통해 군 장병들의 사기를 북돋고 공감대를 이끌 수 있을 것으로 기대된다.

군 장병의 생활 환경과 실소비 패턴에 맞춰 설계된 ‘하나 나라사랑카드’는 장병들의 이용빈도가 높은 ▲군마트(PX) 최대 30% ▲온라인 쇼핑 20% ▲편의점 최대 30% 현장 할인 혜택 등을 전월 실적 조건 없이 제공한다.

하나은행 관계자는 “이번에 새롭게 출시되는 하나 나라사랑카드가 군 장병들의 실질적인 편의는 물론 정서적인 공감을 이끌 수 있는 대표 나라사랑카드로 자리매김하길 기대한다”며 “군 장병들이 실질적으로 체감할 수 있는 다양한 혜택과 서비스를 지속적으로 발굴해 나가겠다”고 말했다. 

경쟁 은행들도 발 빠르게 움직이고 있다. 3기 사업자 중 한 곳인 신한은행은 걸그룹 ITZY의 유나를 앞세워 나라사랑카드 홍보에 나섰다. 해당 카드는 군마트(PX) 이용 시 결제 금액과 관계없이 20% 할인을 제공하는 점이 가장 큰 강점이다. 여기에 20대 장병들이 선호하는 OTT 서비스와 배달의민족 등 배달 플랫폼, 무신사 브랜드·편의점 할인 혜택까지 더해 일상 소비 전반에서 체감도를 높였다.

IBK기업은행은 최근 혼성그룹 ‘올데이 프로젝트’를 나라사랑카드 홍보 모델로 발탁했다. 기업은행은 2기에 이어 3기 사업자로도 선정된 유일한 은행으로, 나라사랑카드 사업을 가장 오래 이어오고 있다는 점에서 상징성이 크다.

그간 사업자로 활동하며 축적한 노하우를 바탕으로 혜택 구성에도 힘을 줬다. 기업은행은 PX 최대 50% 할인 프로모션을 진행한다. 기업은행을 통해 군 급여를 수령하는 장병들을 대상으로 생활 밀착형 패키지도 제공한다. 해당 패키지는 네이버멤버십 100% 할인, 통신사·KTX·고속버스 할인, 쿠팡·다이소·올리브영 통합 쿠폰 등으로 구성됐다.

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