[이코노미스트 박세진 기자] BYD코리아가 소형 전기 해치백 돌핀(DOLPHIN) 출시를 계기로 시티팝(City Pop) 감성을 입힌 디지털 필름 캠페인을 10일 선보였다.

이번 캠페인은 전형적인 자동차 광고 문법에서 벗어나 애니메이션과 음악을 결합한 콘텐츠형 디지털 필름 시리즈로 제작된 점이 특징이다.

BYD코리아는 주행거리, 서라운드 뷰, 실내 공간을 주제로 한 세 편의 영상을 통해 돌핀이 지닌 감성과 라이프스타일을 풀어내고, 브랜드와 제품을 보다 친숙하게 전달한다는 계획이다.

특히 1980~90년대 특유의 도시적 분위기를 담은 시티팝 음악과 애니메이션 스타일을 활용해 돌핀의 핵심 타깃인 2030 세대와 자연스럽게 공감대를 형성하도록 구성했다.

차량 성능을 전면에 내세우기보다는 도시의 일상, 음악, 감성을 중심에 둔 스토리텔링으로 차별화를 시도한 점도 눈에 띈다.

BYD 돌핀은 해양 생물에서 착안한 ‘오션 시리즈’(Ocean Series)의 첫 번째 모델로, 전기차 대중화를 겨냥한 소형 해치백이다. 가격은 2450만원부터 시작한다. 보조금을 적용하면 최대 2100만원대에 구매할 수 있다.

전기차 전용 플랫폼 e-Platform 3.0을 기반으로 한 돌핀은 2700mm 휠베이스를 바탕으로 넉넉한 실내 공간을 확보했다. 여기에 파노라믹 글래스 루프와 360도 서라운드 뷰 등 다양한 편의·안전 사양을 기본 적용해 상품성을 높였다.

또 유로 NCAP와 그린 NCAP 평가에서 최고 등급인 별 5개를 획득하며 안전성과 환경 성능도 입증했다.

BYD코리아 관계자는 “이번 디지털 필름은 자동차 광고라기보다 하나의 콘텐츠처럼 즐길 수 있도록 제작했다”며 “돌핀이 가진 경쾌하고 자유로운 이미지를 시티팝 감성과 애니메이션으로 표현해 젊은 세대와의 접점을 넓히고자 했다”고 말했다.

이번 영상은 BYD코리아 공식 유튜브와 인스타그램 채널에서 확인할 수 있다. 메가박스 극장 광고를 비롯한 다양한 미디어 플랫폼을 통해 순차적으로 공개될 예정이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지