글로벌 K뷰티 유통사 랜딩인터내셔널(Landing International)이 미국 뷰티 유통 체인 얼타뷰티(Ulta Beauty)와의 10년 독점 협력을 기반으로 미국 시장에서 K웰니스 브랜드 진출 지원을 본격화한다고 밝혔다.

랜딩인터내셔널은 얼타뷰티와의 협력 관계를 바탕으로 이번 프로젝트를 공동 추진한다. 랜딩은 2016년 얼타뷰티에 K뷰티를 처음 선보인 이후 2017년 코스알엑스(COSRX)를 시작으로 현재까지 약 200여 개 브랜드 유통을 지원해 왔다. 지난해 7월에는 매장 내 K뷰티 큐레이션 공간 ‘K뷰티 월드(K-Beauty World)’를 선보이며 유통을 확대하고 있다.

얼타뷰티는 최근 웰니스를 핵심 성장 분야로 보고 관련 사업을 강화하고 있다. 지난해 취임한 케시아 스틸먼(Kecia Steelman) 최고경영자가 웰니스를 주요 전략으로 제시한 이후 매장에도 변화가 나타나고 있다. 최근 매장 내 웰니스 전용 공간 ‘웰니스 바이 얼타뷰티(Wellness by Ulta Beauty)’를 마련해 체험 중심 판매 공간을 운영 중이다.

이 공간은 올해 초 오하이오주 콜럼버스(Columbus), 버지니아주 쇼트 펌프(Short Pump), 매사추세츠주 피바디(Peabody) 등 3개 매장에서 먼저 문을 열었으며, 오는 4월 일리노이주 네이퍼빌(Naperville) 매장 등으로 확대될 예정이다. 현재 어레이(Arrae), 더 뉴 코(The Nue Co.), 스트라이프스 뷰티(Stripes Beauty), 플레이그라운드(Playground) 등 현지 웰니스 브랜드가 입점해 있다.

얼타뷰티는 웰니스를 기업의 주요 성장 축으로 키운다는 전략이다. 최근 실적 발표에서도 스킨케어와 향수와 함께 웰니스 부문이 한 자릿수 후반대 매출 성장률을 기록하며 새로운 성장 동력으로 떠오르고 있다.

글로벌 웰니스 연구소(Global Wellness Institute)에 따르면 전 세계 웰니스 시장 규모는 2029년 약 9조8000억 달러에 이를 전망이다. 또 맥킨지(McKinsey & Company) 조사에서는 미국 소비자의 84%가 웰니스를 일상에서 가장 중요한 가치 중 하나로 꼽았다.

랜딩인터내셔널은 이번 프로젝트를 통해 미국 대형 유통망에서 K브랜드의 소비자 접점을 확대할 계획이다. 협업 분야는 ▲건강기능식품(Nutrition & Supplements) ▲여성 위생 케어(Intimate Care) ▲휴식·회복(Rest & Reset) ▲일상 관리(Essential Routines) 등 네 가지다.

로라 베레스(Laura Beres) 얼타뷰티 웰니스 부문 부사장은 “웰니스 바이 얼타뷰티는 고객이 체험 중심의 웰니스 쇼핑을 할 수 있는 공간”이라며 “미국 시장 확대를 원하는 우수한 K웰니스 브랜드들의 참여를 기대한다”고 말했다.

정새라 대표는 “미국은 K뷰티 최대 수출 시장으로 얼타뷰티와의 협력을 통해 국내 브랜드의 진출을 꾸준히 지원해 왔다”며 “앞으로 성장 가능성이 큰 웰니스 시장에서도 K브랜드의 경쟁력을 높이겠다”고 말했다.

랜딩인터내셔널은 2013년 설립된 글로벌 뷰티 유통 기업으로 현재까지 약 225개 브랜드, 1000여 개 제품을 얼타뷰티를 비롯해 타깃(Target), 월마트(Walmart) 등 해외 유통 채널에 진출시켰다. 현재는 브랜드 현지화와 마케팅, 유통 전략까지 지원하는 플랫폼으로 사업 영역을 확대하고 있다.

서지영 기자 

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