[이코노미스트 이지완 기자] 이마트 ‘5K PRICE’가 초저가의 기준을 다시 세운다.

19일 이마트에 따르면 이마트와 에브리데이는 오늘부터 '5K 프라이스(PRICE)'의 기존 상품에 127종을 추가로 선보인다. 이로써 지난해 8월 첫선을 보인 '5K PRICE'는 출시 7개월 만에 총 353종의 라인업을 갖추게 됐다. 특히 이번 확대는 기존 가공식품 중심에서 주방용품·청소용품·소형가전까지 상품 카테고리를 전방위적으로 넓힌 것이라서 더 눈길을 끈다.

이마트에 따르면 이번 확장의 핵심은 '상품군 확장'과 '품목별 최적의 초저가 구현'이다. 이마트 측은 "이번 상품 확대를 통해 '5000원 이하'라는 기존의 틀을 유지하면서도 압도적인 가격 경쟁력을 갖춘 5000원 이상의 전략 상품을 함께 도입해 고객 선택권을 크게 넓혔다"고 설명했다.

이마트 측이 강조하는 것은 소형가전 라인업이다. ▲5K PRICE 스팀 다리미(4980원) ▲5K PRICE 드라이어(4980원) ▲5K PRICE 체지방계(4980원) ▲5K PRICE 유선이어폰(4980원) 등 5000원 미만 가전은 물론 ▲5K PRICE 유선청소기(9980원) ▲5K PRICE 달걀찜기(9980원) 등 초가성비 상품을 4월까지 순차적으로 선보인다.

이마트 황운기 상품본부장은 "5K PRICE가 식품을 넘어 생활용품과 소형가전까지 영역을 확대한 것은 초저가 시장에서도 이마트만의 상품 기획력과 매입 경쟁력이 통한다는 것을 증명한 사례"라며 "앞으로도 이마트는 고객이 실질적으로 체감할 수 있는 '가격 혁신'을 지속해 나갈 것"이라고 말했다.

한편, 이마트의 '5K PRICE'는 1~2인 가구를 겨냥한 소용량 전략과 이마트∙에브리데이 통합 매입을 통한 가격 경쟁력을 바탕으로 기록적인 성과를 거두고 있다. 현재까지 230여종의 상품이 총 2000만개 판매됐다.

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