[이코노미스트 서지영 기자]

“용산 직영점 리뉴얼을 시작으로, 9월 서촌 직영점 오픈까지 주요 거점 상권 중심으로 브랜드 정체성을 담은 직영 매장을 확대해 나갈 계획입니다.”

글로벌 아웃도어 브랜드 몽벨(Montbell)을 전개하는 엠비케이코퍼레이션(대표 노영찬)이 서울 용산 직영점을 새 단장하고 오는 18일 재오픈한다. 단순한 매장 리뉴얼을 넘어 브랜드가 강조해온 ‘경량 기술력’과 기능 중심 철학을 공간에 녹여낸 점이 핵심이다.

새롭게 문을 여는 매장은 기능성 소재에서 착안한 디자인을 기반으로 구성됐다. 군더더기를 덜어낸 미니멀한 구조와 유연하게 변형 가능한 공간 설계를 통해 제품 자체의 성능과 디테일이 자연스럽게 드러나도록 했다. 브랜드 특유의 실용성과 감성을 시각적으로 전달하는 데 초점을 맞춘 것이다.

리뉴얼 오픈과 함께 2026년 봄·여름(26SS) 시즌 신제품도 동시에 선보인다. 몽벨은 ‘가벼움’을 단순한 무게 경쟁이 아닌 핵심 기능으로 정의해온 브랜드다. 이번 시즌 역시 아웃도어 본연의 퍼포먼스를 유지하면서도 경량화를 극대화한 제품군으로 구성됐다. 도심과 자연을 오가는 라이프스타일에 맞춘 활용도가 특징이다.

대표 제품으로는 자체 개발 방수 소재 ‘드라이테크(DRY-TEC)’를 적용한 기능성 재킷과 초경량 윈드쉘 라인이 있다. 여기에 휴대성과 실용성을 강조한 소형 액세서리, 캡 등도 함께 구성해 일상 속 활용도를 높였다.

특히 출시 직후 반응이 컸던 초경량 윈드쉘 ‘윈드 블라스트 자켓’을 비롯해, 컴팩트한 수납이 가능한 ‘버사라이트 팩’, 활동성을 고려한 ‘트레킹 선글라스’ 등 주요 제품은 매장에서 직접 착용하고 체험할 수 있도록 했다. 기능 중심 브랜드가 강조하는 ‘경험형 매장’ 전략을 강화한 셈이다.

몽벨은 이번 용산 매장을 시작으로 오프라인 접점을 확대하며 브랜드 헤리티지를 보다 직관적으로 전달한다는 계획이다. 업계에서는 경량·기능성 중심 아웃도어 시장이 일상복 영역까지 확장되는 흐름 속에서, 몽벨의 전략이 소비자 접점 확대와 브랜드 인지도 제고에 동시에 기여할 것으로 보고 있다.
 
 
 

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