[이코노미스트 강예슬 기자] 팔도·hy(에치와이)는 신규 브랜드 ‘아리’(ARIH)가 그룹 방탄소년단(BTS)의 월드투어 ‘BTS WORLD TOUR ‘ARIRANG’‘의 메인 스폰서로 참여한다고 17일 밝혔다. 이번 월드투어는 지난 2022년 미국 라스베이거스에서 마무리된 ‘BTS PERMISSION TO DANCE ON STAGE’ 이후 약 4년 만의 대규모 공연으로 34개 도시에서 총 85회에 걸쳐 열린다.

아리는 이번 스폰서 참여를 통해 안정적인 투어 운영 지원과 함께 브랜드 경험 확대에 나선다. 

콘서트 현장에서는 글로벌 팬을 위한 체험형 오프라인 부스를 운영하고 스페셜 영상 등 다양한 콘텐츠를 통해 아리의 철학과 가치를 소개한다. 방문객 대상 증정품도 제공한다.

콘서트 개최로 관심이 높아진 지역 주민에게도 ‘아리’를 알린다. 일부 투어 도시에서는 별도 ‘ARIH ZONE’을 마련해 공연 현장에서 제공하지 않는 여러 체험 프로그램을 운영한다. 

팔도·hy 관계자는 “이번 월드투어 메인 스폰서 참여는 ‘아리’를 글로벌 시장에 본격적으로 알리는 중요한 계기”라며 “BTS와 함께 글로벌 팬에게 새로운 식음료 경험을 제공하고 브랜드 접점을 지속적으로 확대해 가겠다”고 말했다.

아리는 팔도와 hy가 기획 단계부터 BTS와 함께한 글로벌 ‘모던 밸런스 푸드’(Modern Balance Food) 브랜드다. ▲브랜드명 ▲맛 ▲ 패키지 디자인에 이르기까지 아티스트의 다양한 의견을 반영했다. ‘일상의 균형과 행복, 건강’이라는 브랜드 콘셉트도 아티스트와의 공감대를 바탕으로 출발했다.

현대인의 라이프스타일을 고려한 총 3개 제품군(▲모던 누들 ▲포스트바이오틱 에너지 드링크 △듀얼 바이오틱 소다)으로 식음료를 통한 만족과 활력, 회복을 지향한다.

제품은 오는 24일부터 미국 전역의 월마트 매장과 온라인몰에서 판매된다. 국내에서는 유통 파트너와의 협의를 거쳐 다음 달 말 출시할 예정이며, 이후 주요 국가로 판로를 확대할 방침이다.

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