[이코노미스트 이지완 기자] 농심의 글로벌 신라면 체험공간 ‘신라면 분식’이 성수동에 상륙했다. 이를 통해 회사는 국내외 소비자들과 소통하며 신라면의 가치를 알릴 계획이다.

11일 농심에 따르면 서울 성수동 소재 신라면 분식은 오는 16일부터 11월 말까지 6개월 간 다양한 소비자 의견을 수렴하는 안테나샵으로 운영된다.

‘신라면 분식’은 농심이 글로벌 주요 국가에서 운영 중인 신라면 브랜드 체험공간이다. 서울 성수점은 국내 첫 번째 매장이자 ▲페루 마추픽추 ▲일본 하라주쿠 ▲베트남 호찌민 ▲미국 JFK 공항에 이은 다섯 번째 글로벌 매장이다.

국내 첫 번째 신라면 분식이 자리한 서울 성수동은 임대료가 비싸기로 유명하다. 부동산업계 관계자는 “성수동도 위치에 따라 임대료가 상이한데, 위치가 좋은 곳은 하루 임대료가 600만원도 훨씬 넘는다”고 전했다.

이 같은 임대료 부담에도 농심 측이 성수동에 신라면 분식을 오픈하는 것은 고객과의 소통이 중요하다고 판단했기 때문이다. 농심은 “신라면 40주년을 맞아 국내 트렌드의 중심지 성수동에 매장을 열었다”며 “국내 소비자는 물론 해외 관광객에게도 신라면의 브랜드 가치를 알리는 데 주력할 계획”이라고 체험공간 오픈 이유를 설명했다.

성수동 신라면 분식은 1~2층 합산 총면적 약 120평 규모로 조성됐다. 매장 1층인 ‘판매존’에서는 매주 공장에서 직송된 ▲신라면 ▲안성탕면 ▲너구리 등 ‘갓 만든 라면’을 판매한다. 여기에 방문객이 직접 만드는 굿즈와 신라면 스페셜에디션 세트 및 티셔츠·우산 등 기획 상품도 구매 가능하다.

매장 2층의 ‘체험존’은 ‘내가 만드는 라면’과 ‘함께 만드는 라면’ 두 가지 코너로 구성됐다. 내가 만드는 라면은 방문객이 직접 현장에서 면과 스프, 별첨 등 총 17개 선택지를 조합하고 본인의 사진도 패키지에 반영할 수 있는 공간이다.

함께 만드는 라면 코너는 ‘SHIN 키친’과 ‘SHIN 월드’ 두 가지 테마로 꾸며졌다. SHIN 키친에서는 농심 연구원 개발 메뉴와 사회관계망서비스(SNS) 인기 레시피(신라면 볶음밥·신라면 아부라소바 등)를 경험할 수 있다. SHIN 월드에서는 즉석 라면 조리기로 국내 농심 라면과 수출 전용 제품(신라면 똠얌·볶음너구리·순라면 등)을 끓여 먹을 수 있다.

농심은 성수동 신라면 분식을 통해 다양한 참여형 콘텐츠를 제공하고 소비자 의견을 청취해 신제품 개발 및 마케팅에 활용할 방침이다. 회사 관계자는 “신라면 분식은 과거 친구들과 허물없이 소통하던 한국 분식점 고유의 정서적 가치를 현대적인 복합 체험 콘텐츠로 재해석한 공간”이라며 “성수동을 찾는 젊은 세대와 외국인 관광객들에게 신라면의 브랜드 가치를 전달하고 현장의 생생한 의견을 귀담아들으며 신라면의 글로벌 경쟁력을 더욱 강화해 나가겠다”고 말했다.

한편, 농심의 신라면은 1986년 10월 처음 국내 출시됐다. 이 제품은 1991년 이후 국내 라면 시장 1위를 한 번도 놓치지 않았다. 신라면의 누적 판매량은 지난해 말 425억개를 돌파했다.

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