이케아의 대표 메뉴인 미트볼이 세계적인 롤리팝 브랜드 츄파춥스와 만나 실제 사탕으로 만들어졌다.

이케아 코리아는 20일부터 22일까지 전국 이케아 매장에서 한정판 ‘미트볼 향 츄파춥스’를 무료로 증정하는 이색 이벤트를 진행한다고 19일 밝혔다. 이번 협업은 지난 4월 1일 만우절 당시 이케아가 소셜미디어(SNS)에 재미 삼아 공개했던 가상의 제품 콘텐츠가 전 세계 소비자들 사이에서 폭발적인 호응을 얻으면서 실제 제품 출시로 이어진 이례적인 사례다.

한정판으로 제작된 미트볼 향 츄파춥스는 이케아 레스토랑의 시그니처 메뉴인 스웨디시 미트볼과 새콤달콤한 링곤베리잼의 풍미를 롤리팝 사탕으로 고스란히 재해석한 것이 특징이다. 이번 행사는 요리와 식사의 즐거움을 발견하고 소중한 사람들과 함께하는 순간을 기념하는 이케아의 ’모든 시작은 주방에서’ 캠페인의 일환으로 기획됐다. 

최근 유통 및 F&B(식음료) 업계 전반에서는 가상의 만우절 장난이나 상상 속 아이디어를 소비자의 요청에 따라 실제 굿즈나 제품으로 구현하는 '펀슈머(Fun+Consumer) 마케팅'이 대세로 자리 잡고 있다. 기업 입장에서는 초기 기획 단계부터 확실한 팬덤과 화제성을 확보할 수 있는 데다, 브랜드의 고착화된 이미지를 탈피해 젊은 층과의 접점을 유기적으로 넓힐 수 있어 이 같은 이종 산업 간의 펀슈머 협업 전략은 앞으로도 더욱 고도화될 전망이다.

이번에 선보이는 미트볼 향 츄파춥스는 시중에서 별도로 판매되지 않으며, 전 세계 이케아 매장에서 한정 수량으로만 특별 제공된다. 행사 기간 동안 국내 이케아 레스토랑에서 3만 원 이상 주문한 고객을 대상으로 매일 선착순 400명에게 1인당 2개씩 무료로 증정될 예정이다.

이케아 코리아 관계자는 "만우절에 선보인 유쾌한 아이디어가 고객들의 성원에 힘입어 실제 제품으로 탄생하게 됐다며, 이번 협업을 통해 많은 고객이 이케아 미트볼과 스웨덴 식문화를 색다르게 경험하고 음식을 나누는 즐거움을 만끽하길 바란다"고 전했다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지