수면 전문 브랜드 시몬스는 신규 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT(라이프 이즈 컴포트)’ 영상의 유튜브 누적 조회수가 1억 뷰를 돌파했다고 24일 밝혔다. 지난 4월 30일 공식 소셜미디어(SNS) 채널에 영상을 첫 공개한 지 불과 두 달도 채 되지 않은 54일 만에 거둔 성과다. 

이번 캠페인은 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적 감각으로 재해석한 영문 카피를 앞세웠다. 불확실성이 일상이 된 요즘 어떠한 혼란스러운 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 지켜내자는 메시지를 담아 총 5편(자동차·레스토랑·세트·스토어·스트리트 편)의 시리즈 영상으로 기획됐다. 23일 오후 기준 영상별 유튜브 조회수는 자동차 편이 2458만 회로 가장 높았으며, 레스토랑 편(2258만 회), 세트 편(2257만 회), 스토어 편(1545만 회), 스트리트 편(1482만 회) 순으로 고른 흥행을 기록했다.

최근 광고 및 커머스 업계 전반에서는 소비자들의 시선을 자극하기 위해 화려한 컴퓨터 그래픽(CG)이나 인공지능(AI) 생성 기술, 중독성 강한 배경음악(BGM)을 전면에 내세우는 ‘초자극 마케팅’이 주류를 이루고 있다. 그러나 시몬스는 이러한 최신 흐름과 정반대로 AI 기술을 과감히 배제하고 배경음악 대신 새소리나 바람 소리 같은 일상 속 앰비언트 사운드만을 활용하는 ‘디지털 디톡스형’ 시각 연출을 시도하며 오히려 주목 받은 것이다. 자극 과잉 시대에 지친 현대인들에게 시각적·청각적 휴식을 제공하는 정반합(正反合)적 역발상 전략이 오히려 독보적인 크리에이티브로 주목받으며 대중의 자발적인 소통과 공유를 끌어냈다는 분석이다.

실제 영상 댓글 창에는 복잡한 생각이 많은 요즘 위로와 마음의 안정을 얻었다는 네티즌들의 공감 반응이 이어지고 있다. 시몬스 관계자는 "오늘날 현대인들이 필요로 하는 위로와 안정, 편안함의 의미를 브랜드만의 시선으로 전달했던 점이 주효했다"며, "앞으로도 최상의 수면 환경을 선사하는 것을 넘어 소비자들의 일상에 편안함과 안정감을 전하는 브랜드로 자리매김해 나갈 것"이라고 전했다.

권지예 기자 kwonjiye@edaily.co.kr

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