[이코노미스트 박세진 기자] BMW 7시리즈가 올해 상반기 국내 수입 대형차 시장에서 판매 1위에 올랐다. BMW 코리아는 다양한 파워트레인 라인업과 프리미엄 고객 프로그램에 금융 혜택을 더해 플래그십 세단 수요를 이어가고 있다.

7일 한국수입자동차협회(KAIDA)에 따르면 BMW 7시리즈는 올해 1~6월 국내에서 3077대 판매됐다. 국내 수입 대형차 가운데 가장 많은 판매량이다. 

구체적으로 살펴보면 가솔린 모델인 740i xDrive가 1539대로 실적을 이끌었고, 디젤 모델 740d xDrive도 914대 판매됐다. 순수전기 모델 i7과 플러그인 하이브리드 모델 750e xDrive도 판매에 힘을 보탰다.

다양한 파워트레인 라인업과 상품성, 프리미엄 고객 경험을 앞세워 판매 흐름을 이어가는 가운데 BMW 코리아는 금융 프로모션을 통해 구매 혜택을 강화하고 있다.

BMW 코리아는 7시리즈 전 모델을 대상으로 BMW 파이낸셜 서비스 연계 프로모션을 운영하고 있다. BMW 스마트 리스를 이용해 7시리즈를 구매하면 월 100만원씩 10개월간 총 1000만원 상당의 리스료를 지원받을 수 있다.

법인 판매 지원금 대상 고객이 BMW 파이낸셜 서비스 운용리스 또는 렌트 프로그램을 이용하면 최대 200만원이 추가 지원된다. 이를 더하면 최대 1200만원 상당의 혜택이 제공된다. BMW 스마트 할부 이용 고객에게는 월 50만원씩 4개월간 총 200만원 상당의 지원이 이뤄진다.

BMW 라이프스타일 플랫폼 ‘BMW 밴티지’ 앱에서 사용할 수 있는 25만 BMW 코인도 지급된다. 기존 BMW 엑설런스 클럽 회원이 신규 고객에게 7시리즈 구매를 추천하고 실제 계약으로 이어질 경우 추천인에게 30만 코인을 제공하는 프로그램도 운영한다. BMW 엑설런스 클럽은 BMW 럭셔리 클래스 구매 고객에게 차량 출고 후 3년간 제공되는 멤버십이다.

파워트레인별 혜택도 마련됐다. 순수전기 모델 i7 구매 고객에게는 1년 무제한 충전카드 또는 월박스 충전기 설치 지원이 제공된다. 순수전기차 고객 전용 멤버십인 ‘BMW i 소울메이트’를 통해 충전카드와 타이어 등 부품 할인 혜택도 받을 수 있다.

플러그인 하이브리드 모델 750e xDrive 구매 고객에게는 25만원 상당의 충전카드가 지급된다. 고성능 전기 모델 i7 M70 xDrive 구매 고객에게는 ‘BMW M FEST’ 입장권과 BMW M 프로그램 쿠폰, BMW 밴티지 앱에서 사용할 수 있는 30만원 상당의 M 쿠폰 등이 포함된 ‘GEN M 프리빌리지’ 혜택이 제공된다.

BMW 코리아는 차량 판매 이후 고객 경험에도 힘을 주고 있다. 럭셔리 클래스 고객 전용 멤버십인 BMW 엑설런스 클럽을 통해 영화제, 호텔, 파인다이닝, 골프, 건강검진, 문화예술 프로그램 등 라이프스타일 혜택을 제공한다.

대표 프로그램은 프랑스 칸 영화제 VIP 초청 혜택이다. 매년 추첨을 통해 선정된 고객에게 레드카펫 워킹, 공식 상영회 참석, 럭셔리 클래스 시승, 최고급 호텔 숙박 등의 기회를 제공한다.

BMW 레이디스 챔피언십 등 브랜드 주요 행사 VIP 초청, 제주 럭셔리 클래스 렌터카, 에어포트 서비스 등 차량 보유 과정과 연계된 프로그램도 운영된다.

BMW 7시리즈의 강점으로는 선택지도 꼽힌다. BMW는 내연기관, 플러그인 하이브리드, 순수전기차를 모두 제공하는 ‘파워 오브 초이스’ 전략을 유지하고 있다. 최근에는 7시리즈 주요 모델에 신규 블랙 트림을 추가하며 상품 구성을 넓혔다.

최상위 모델에는 맞춤형 주문 서비스인 ‘BMW 인디비주얼’ 프로그램이 운영된다. 외장 색상과 인테리어 소재 등을 조합해 최대 30만 개 선택지를 제공한다. 차량 출고 전 동일 시리즈 장기 시승과 BMW 엑설런스 클럽 멤버십 혜택 사전 제공 등 구매 전 단계의 고객 경험도 강화하고 있다.

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