[이코노미스트 이지완 기자] 농심이 40살 신라면 등을 앞세워 미국의 중심부 뉴욕을 공략한다. 회사는 지속적인 현지 마케팅을 통한 소비자 접점 확대에 나설 방침이다.

9일 농심에 따르면 회사는 이달 한 달 간 뉴욕의 인기 한식 레스토랑 아토보이(Atoboy)와 협업해 신라면을 활용한 특별 메뉴 ‘신라면 팬케이크’를 선보인다.

신라면은 올해로 출시 40주년을 맞은 농심의 대표 브랜드다. 아트보이는 지난 2016년 문을 연 한식 레스토랑으로 한국의 전통 ‘반찬’ 문화를 현대적으로 재해석한 독창적인 요리를 선보인다. 이 레스토랑은 미쉐린 가이드 2스타 획득, 2025년 북미 50 베스트 레스토랑 1위 등으로 전 세계 미식계의 이목을 끈 파인 다이닝 아토믹스(Atomix)의 출발점이 된 곳으로 알려져 있다.

농심과 아트보이가 선보이는 신라면 팬케이크는 신라면의 매콤함과 아토보이의 독창적인 레시피를 결합해 한국의 ‘전’을 모티브로 만든 특별 메뉴다.

농심 측은 신라면 팬케이크에 대해 “잘 삶은 신라면 면을 팬에 납작하게 구워 바삭한 식감을 살렸다”며 “여기에 신라면으로 감칠맛을 입힌 새우와 고소한 체더치즈를 토핑으로 얹었다. 반죽과 토핑 전반에 신라면 스프와 아토보이의 특제 숙성 고추기름을 함께 곁들이며 깊고 풍부한 매콤함을 완성한 것이 특징”이라고 설명했다.

농심은 오는 28일 뉴욕 라디오 파크(Radio Park)에서 열리는 아토보이 10주년 기념 행사에도 참가해 신라면 분식 부스를 운영할 예정이다. 현장에 참석하는 셰프, 미식가 등 주요 인사들에게 신라면과 신라면 툼바 시식을 제공해 브랜드를 적극적으로 홍보할 방침이다.

또한 농심은 문화체육관광부 산하 뉴욕한국문화원과 협업해 오는 8월 22일까지 문화원 2층에 마련된 한국식 PC방 콘셉트 행사장에서 신라면 분식을 운영한다.

농심은 현장에 조성한 신라면 분식 부스에 신라면컵과 스낵 빵부장을 상시 전시한다. 또 행사 기간 중 뉴욕한국문화원에서 열릴 영화제 및 K팝 팬 페스티벌 등 관람객이 집중되는 대형 문화 이벤트에 맞춰 신라면컵과 빵부장 샘플링 및 시식도 제공할 계획이다.

이처럼 농심이 현지 소비자와의 접점 확대에 집중하는 것은 미국 시장의 중요성 때문이다. 미국은 캐나다와 함께 지속 성장세를 보이는 시장이다. 농심 분기 보고서에 따르면 지난 1분기 미국법인 매출은 전년 동기 대비 소폭 오른 약 1552억원으로 집계됐다.

농심 관계자는 “앞으로도 지속적인 현지 마케팅과 소비자 접점 확대를 통해 미국을 포함한 전 세계 소비자들에게 ‘Spicy Happiness In Noodles’의 가치를 전하며 K푸드 대표주자 농심의 위상을 강화하겠다”라고 말했다.

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