[이코노미스트 서지영 기자] 글로벌 스킨케어 브랜드 바이오던스가 신제품 '리프레싱 씨 켈프 세럼'​을 출시하며 세럼 라인업을 확대했다.

이번 제품은 기존 콜라겐·세라놀·비타 세럼에 이어 선보이는 네 번째 세럼이다. 브랜드 대표 제품인 '리얼 딥 마스크' 시리즈 가운데 진정과 피지 케어를 앞세운 '리프레싱 씨 켈프 리얼 딥 마스크'​의 핵심 성분과 효능을 데일리 스킨케어 제품으로 확장했다.

바이오던스는 리얼 딥 마스크를 통해 콜라겐, 세라놀, 씨 켈프, 비타, 캐비어 PDRN 등 피부 고민별 라인업을 구축해왔다. 최근에는 마스크팩에서 검증된 성분과 효능을 세럼 등 일상적으로 사용하는 제품군으로 확대하는 전략을 이어가고 있다.

리프레싱 씨 켈프 세럼은 다시마 발효 성분을 기반으로 외부 자극으로 민감해진 피부를 진정시키고 유수분 밸런스 관리에 도움을 주는 것이 특징이다. 바이오던스는 다시마를 '바닷속 시카'로 내세우며 기존 시카 중심의 진정 케어와 차별화된 솔루션을 제안하고 있다.

가볍고 산뜻한 제형도 강점이다. 끈적임을 줄여 번들거림이나 유수분 불균형이 고민인 피부도 부담 없이 사용할 수 있도록 설계했다.

신제품 출시로 바이오던스의 세럼 라인업은 ▲모공·탄력 케어를 위한 콜라겐 ▲보습을 위한 세라놀 ▲생기를 더하는 비타 ▲진정과 피지 케어를 위한 씨 켈프까지 확대됐다. 소비자는 피부 고민에 따라 제품을 선택할 수 있다.

바이오던스 관계자는 "씨 켈프 리얼 딥 마스크는 진정과 유수분 밸런스 케어를 원하는 소비자들에게 꾸준한 사랑을 받아온 제품"이라며 "마스크팩을 통해 검증된 씨 켈프 라인의 효능을 일상적인 스킨케어 루틴에서도 경험할 수 있도록 세럼을 출시했다"고 말했다.

이어 "리얼 딥 마스크를 통해 축적한 성분과 효능을 세럼을 비롯한 데일리 스킨케어 제품으로 지속 확대할 계획"이라며 "콜라겐을 중심으로 한 브랜드 경쟁력을 강화하는 동시에 다양한 피부 고민에 맞춘 제품군도 꾸준히 선보일 것"이라고 밝혔다.
업계는 히트 제품을 중심으로 브랜드 포트폴리오를 확장하는 전략이 당분간 이어질 것으로 보고 있다. 소비자에게 익숙한 성분과 효능을 다양한 제형으로 선보여 브랜드 충성도를 높이고 객단가를 끌어올리는 것이 핵심 전략으로 자리 잡고 있다는 분석이다.

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