[이코노미스트 서지영 기자]하이퍼 더마 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 올리브영의 8월 '올영픽'에 선정되며 여름철 스킨케어 수요 공략에 나선다.

올영픽은 올리브영이 매월 주목할 브랜드와 제품을 선정해 할인과 프로모션을 진행하는 대표 행사다. 이옴은 지난 6월에 이어 두 번째로 올영픽에 이름을 올리며 대표 제품인 '트러블 패치 마스크'를 앞세워 소비자 접점을 확대한다.

이옴은 8월 한 달 동안 전국 올리브영 매장과 온라인몰에서 트러블 패치 마스크 프로모션을 진행한다. 오는 8월 1일에는 최대 37% 할인 혜택을 제공하는 등 다양한 행사를 마련했다.

이번 프로모션은 올리브영이 제안한 여름 시즌 키워드인 '서바이벌 뷰티(Survival Beauty)'와 맞물려 진행된다. 폭염과 강한 자외선, 높은 습도로 피부 자극이 커지면서 피지 관리와 진정, 피부 컨디션 회복에 초점을 맞춘 제품 수요가 늘고 있기 때문이다.

이옴의 트러블 패치 마스크는 바이오셀룰로오스 시트를 적용한 홈케어 마스크팩으로, 피부에 밀착해 과잉 피지와 노폐물, 각질 관리에 도움을 주는 것이 특징이다. 팩 사용 후 흡착된 피지와 노폐물을 직접 확인할 수 있는 사용 경험을 앞세워 누적 판매량 362만 장을 기록했다.

이옴은 최근 가수 최예나를 브랜드 모델로 발탁하며 소비자 접점을 넓히고 있다. 해외 시장에서도 성과를 내고 있다. 일본 최대 이커머스 플랫폼 큐텐재팬(Qoo10 Japan)의 '메가 데뷔 어워드 2025'에서 최우수상을 수상하며 브랜드 경쟁력을 인정받았다.

뉴셀렉트 관계자는 "6월에 이어 8월에도 올영픽에 선정되며 더마 스킨케어에 대한 소비자 관심을 다시 한번 확인했다"며 "시즌 트렌드에 맞춘 제품과 프로모션을 통해 고객 접점을 지속적으로 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

업계에서는 최근 스킨케어 시장이 계절 변화에 맞춘 '시즌 맞춤형 케어' 중심으로 빠르게 재편되고 있다고 보고 있다. 과거에는 보습과 미백처럼 기능별 제품을 찾았다면 최근에는 폭염, 자외선, 미세먼지 등 계절과 환경 변화에 대응하는 피부 컨디션 관리가 새로운 소비 기준으로 자리 잡고 있다는 분석이다. 이에 따라 유통업체가 제안하는 시즌 키워드와 연계한 브랜드 마케팅 경쟁도 한층 치열해질 전망이다.

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