[이코노미스트 강예슬 기자] 오리온이 여름 성수기를 맞아 글로벌 감자 스낵 시장 공략 강화에 나섰다. 오리온에 따르면 감자 스낵은 건강한 스낵을 찾는 수요가 증가하며 세계 시장에서 빠르게 성장 중이다.

오리온은 이러한 시장 변화에 맞춰 해외 법인마다 각국의 소비자 취향을 반영한 현지 맞춤형 제품을 지속적으로 선보이고, 생산능력 확대로 공급을 늘려간다는 계획이다.

현재 오리온이 한국·중국·베트남 시장에서 판매 중인 감자 스낵은 6개 브랜드다. 맛에 따른 전체 제품 수는 70여 종에 이른다. 

오리온에 따르면 지난해 오리온의 감자 스낵 매출은 약 8740억원으로 집계됐다. 해외 매출 비중은 73%에 달했다. 연매출 1000억원이 넘는 글로벌 메가브랜드 9개 가운데 ▲포카칩 ▲오!감자 ▲스윙칩 ▲예감 등 4개가 감자 스낵이다.

작년 중국에서는 오!감자가 단일 브랜드 매출 2600억원을 기록했다. 스윙칩은 올해 1분기 초코파이 매출을 넘어서며 2위 브랜드에 올랐다. ▲오!감자 ▲스윙칩 ▲예감 등 감자 스낵은 지난해 중국 법인 전체 매출의 41%를 차지하며 법인 전체 성장을 이끌었다.

제품 현지화와 생산 경쟁력을 바탕으로 오리온 감자 스낵은 최근 3년간 연평균 9% 성장을 이어가며 연매출 1조원 달성을 눈앞에 두고 있다.

오리온은 여름철 스낵 성수기를 맞아 한국에서는 지난 6월 햇감자로 만든 포카칩과 스윙칩을 선보이며 ‘제철 과자’ 트렌드를 선도 중이다. 하반기 청주공장 생산 라인 증설이 완료되면 생산능력은 기존 대비 50% 확대될 것으로 오리온은 기대한다.

중국에서는 현지 소비자 입맛을 반영한 신제품을 잇달아 출시하며 시장을 확대하고 있다. ▲오!감자(현지명 야!투도우) 갈릭버터맛 ▲스윙칩(하오요우취) 견수청맛·고수타코맛 ▲찍먹예감(슈위엔잔장) 바비큐·패션프루트맛 등을 출시하며 제품 포트폴리오를 강화했다. 

올해 1분기 중국 감자 스낵 매출은 1년 전보다 21% 증가했다. 현재 추진 중인 스윙칩 생산 라인 증설이 완료되면 공급량은 기존 대비 25% 늘어난다.

베트남에서는 스포츠를 즐기는 현지 소비자를 위한 포카칩(현지명 오스타) 샤워크림맛과 스윙칩(스윙) 타코맛을 새롭게 출시하고, 스낵 전용 매대를 확대했다. 

베트남에서 포카칩은 한국과 함께 전 세계 1위 감자 스낵 브랜드인 ‘레이즈’를 제치고 지난 2017년 이후 현재까지 베트남 감자 스낵 시장 점유율 1위를 유지 중이다.

오리온 관계자는 “글로벌 시장에서 감자 스낵은 성장성이 가장 높은 핵심 카테고리 중 하나”라며 “감자 연구개발 역량과 현지 생산 인프라를 기반으로 경쟁력을 높여 차별화된 제품으로 글로벌 브랜드와 경쟁할 것”이라고 말했다.

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