[이코노미스트 강예슬 기자] 무신사가 중국 상하이에서 ‘무신사 상하이 팝업스토어 2026’을 열고 민관 협력을 통해 K-패션의 중국 진출을 한층 가속화한다고 28일 밝혔다.

무신사는 “이번 팝업은 산업통상부와 대한무역투자진흥공사(코트라)의 ‘유통기업 해외진출 지원사업’의 일환으로 추진됐다”며 “개별 브랜드가 중국 진출 과정에서 마주하는 진입 장벽을 낮추는 데 초점을 맞췄다”고 했다. 

중국은 제품 정식 유통을 위해 중국국가표준(GB) 등 엄격한 기준을 충족해야 한다. 무신사는 파트너 브랜드의 제품 인증 등 사전 준비부터 오프라인 판매까지의 전 과정을 지원하고, 팝업에서 확보한 데이터에 기반해 향후 중국 사업을 구체화할 수 있도록 돕는다는 계획이다.

무신사는 지난달 21일부터 상하이 난징시루 ‘징안 캐리 센터’(静安嘉里中心)에서 팝업을 운영 중이다. 

오는 11월 30일까지 열리는 팝업에는 ▲룩캐스트 ▲르바 ▲틸아이다이 등 무신사가 중국 현지 수요와 선호도를 바탕으로 선별한 한국 15개 패션 브랜드가 참여했다. 무신사에 따르면 지난 21일 기준 오픈 한 달 만에 1만명이 넘는 소비자가 방문한 것으로 집계됐다. 

이번 팝업은 국내 중소 브랜드가 중국의 핵심 상권에서 현지 고객을 직접 만날 수 있는 실질적 판로를 마련했다는 점에서 의미가 크다는 게 무신사의 설명이다. 

난징시루는 다양한 글로벌 기업의 플래그십 스토어가 밀집해 ‘세계의 쇼윈도’로 불리는 상하이 대표 쇼핑가다. 징안 캐리 센터는 상하이 지하철 2·7호선 징안쓰역(静安寺站)과 인접해 뛰어난 접근성과 집객력을 갖춘 랜드마크로 평가받는다.

팝업에 참여한 알에스에스씨(RSSC) 관계자는 “해외 진출을 준비하는 중소 브랜드에게는 현지 시장에 대한 정보와 경험이 부족한 데다 유통 과정에서 발생하는 여러 실무를 자체적으로 해결해야 하는 부담도 크다”면서 “무신사가 든든한 파트너로서 팝업 운영 과정 전반을 함께해준 덕분에 브랜드는 상품과 고객 경험에 더 집중하며 현지 소비자에게 브랜드의 경쟁력을 효과적으로 보여줄 수 있었다”고 전했다. 

무신사 관계자는 “중국은 K-패션에 대한 관심이 높지만 제품 인증, 현지 유통망 확보 등 브랜드가 개별적으로 진입하기 위해서는 자금과 인력 등 상당한 투자가 필요한 시장”이라며 “산업부와 코트라의 지원에 무신사의 현지 유통 인프라 및 운영 역량을 더해 국내 패션 브랜드의 중국 진출 장벽을 낮추고 실질적 판로 확대로 이어질 수 있도록 하겠다”고 말했다. 

박준모 무신사 대표는 작년 6월 10일 ‘무신사 글로벌 파트너스 데이’ 기자간담회에서 “무신사는 ▲규모 ▲성장률 ▲사업 영역 등 모든 측면에서 압도적인 국내 최고의 패션 브랜드 파트너”라면서 “한국에서 수많은 패션 브랜드에 제공했던 사업 기회를 이제는 해외에서 펼칠 수 있도록 장을 만들겠다”라고 밝혔다.

무신사는 자체 오프라인 인프라를 활용해 국내 브랜드의 중국 진출 기회를 지속적으로 넓히고 있다. 

지난해 12월 문을 연 ‘무신사 스토어 상하이 안푸루’는 현지 고객에게 인지도를 높이고 실제 시장 반응을 확인할 수 있는 테스트베드 역할을 강화 중이다. 오픈 이후 ▲론론 ▲스컬프터 ▲스탠드오일 등 다수 브랜드의 팝업스토어를 운영했고, 다음 달 30일부터는 ‘파인드 카푸어’가 한 달 동안 팝업을 실시할 예정이다.

 

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