-틱톡 마케팅 파트너스 상위 등급 획득…AI 기반 크리에이티브 제작 역량 강화
-틱톡샵 컨설팅·운영까지 사업 확장…미국·동남아 리테일 미디어 시장 공략

코스닥 상장사 와이즈버즈가 틱톡 마케팅 파트너스(TikTok Marketing Partners, TMP) 프로그램의 상위 파트너 등급인 ‘프리미어 에이전시(Premier Agency)’로 공식 선정됐다.

와이즈버즈는 기존 단일 등급으로 운영되던 TMP 프로그램이 일반 등급과 프리미어 등급으로 개편되면서 새롭게 신설된 프리미어 자격을 획득했다고 29일 밝혔다.

프리미어 에이전시는 틱톡이 일정 수준 이상의 성과와 플랫폼 전문성을 갖춘 대행사를 대상으로 부여하는 인증이다. 회사 측에 따르면 전체 TMP 대행사 가운데 상위 10% 수준의 파트너가 해당 등급에 포함된다.

와이즈버즈는 2025년 국내 대행사 최초로 TMP에 선정된 이후 K-뷰티를 비롯한 국내 주요 기업과 게임사의 글로벌 틱톡 캠페인을 운영해왔다.

이번 프리미어 에이전시 선정에는 틱톡 캠페인 운영 경험과 광고 포트폴리오, 캠페인 최적화 역량 등이 반영됐다고 회사 측은 설명했다.

최근에는 크리에이티브 제작 분야에 인공지능(AI) 기술을 접목하며 관련 역량도 강화하고 있다.

와이즈버즈는 전문 영상 제작 역량을 갖춘 ‘AI 스튜디오’를 신설하고 자체 AI 기반 크리에이티브 솔루션 ‘애드바이저(Ad-Visor)’를 개발했다. 이를 광고 소재 제작에 활용해 브랜드 인지도 제고를 위한 캠페인부터 구매 등 전환을 목표로 하는 퍼포먼스 캠페인까지 적용 범위를 넓히고 있다.

특히 틱톡 이용자와 콘텐츠 소비 특성을 고려한 광고 소재를 빠르게 제작하고, 캠페인 성과에 맞춰 크리에이티브를 조정하는 방식으로 운영 효율을 높인다는 전략이다.

틱톡을 활용한 커머스 사업도 확대하고 있다.

와이즈버즈는 내부에 리테일 미디어 전문팀을 구축하고 미국과 동남아시아 시장을 중심으로 성장하고 있는 ‘틱톡샵(TikTok Shop)’의 컨설팅과 운영 역량을 내재화하고 있다.

향후에는 광고 집행에 그치지 않고 틱톡 콘텐츠와 틱톡샵을 연계해 브랜드의 제품 판매까지 지원하는 통합 마케팅 서비스를 확대할 계획이다.

최호준 와이즈버즈 대표는 “틱톡의 성과 기준을 충족해 프리미어 에이전시로 선정된 것은 미디어 바잉 전문성과 크리에이티브 제작 역량, 캠페인 운영 경험을 평가받은 결과”라고 말했다.

이어 “프리미어 파트너십을 기반으로 브랜드가 틱톡 커뮤니티와 효과적으로 소통하고 실제 비즈니스 성과로 연결할 수 있도록 지원 범위를 넓혀갈 것”이라고 밝혔다.

와이즈버즈는 향후 틱톡과의 파트너십을 바탕으로 AI 크리에이티브와 리테일 미디어, 글로벌 커머스를 연계한 마케팅 사업을 확대할 방침이다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지