[이코노미스트 이혜리 기자] CJ올리브영이 글로벌 피트니스 브랜드 F45와 손잡고 웰니스 사업의 고객 접점을 운동 영역까지 넓힌다. 건강기능식품과 스포츠 뉴트리션 등 상품 판매에 더해 실제 운동 프로그램을 경험할 수 있는 제휴 프로모션을 선보인다.

올리브영은 10월 한 달간 F45와 웰니스 제휴 프로모션을 진행한다고 30일 밝혔다. 올리브영 회원에게 F45의 고강도 인터벌 트레이닝과 필라테스·토닝·요가를 결합한 운동 프로그램 ‘FS8’을 체험할 수 있는 기회를 제공한다.

올리브영 회원인 ‘올리브 멤버스’는 약 3만5000원 상당의 F45 1회 체험권을 받을 수 있다. 그린·블랙·골드 등급 회원에게는 약 4만원 상당의 FS8 1회 체험권도 추가로 제공한다. 온라인몰 ‘맨즈에딧’ 기획전에서는 추첨을 통해 F45 또는 FS8 3회 체험권을 지급한다.

피트니스 프로그램과 올리브영에서 판매하는 웰니스 상품도 연계한다. 전국 F45 64개 지점에서 ‘셀렉스 프로핏 단백질 셰이크’와 ‘스포식스 에너지젤’을 선착순으로 제공한다. F45 회원에게는 올리브영 온라인몰의 맨즈케어와 ‘관리의 정석’ 기획전에서 사용할 수 있는 할인 쿠폰을 지급한다.

이번 협업은 올리브영이 최근 확대하고 있는 웰니스 상품군과도 맞닿아 있다. 기존 뷰티 중심의 상품 구성에서 건강기능식품과 단백질·보충제 등으로 판매 영역을 넓히면서 운동과 식단, 일상 관리를 함께 챙기는 소비자를 공략하고 있다.

남성 고객을 겨냥한 상품과 판매 공간도 늘리고 있다. 주요 오프라인 매장에서는 남성 특화 공간 ‘맨즈에딧’(Men’s Edit)을 운영하고 온라인에서는 남성 전용 할인 행사 ‘올맨즈위크’와 관리 상품을 모은 ‘관리의 정석’ 기획전을 진행하고 있다. 스킨케어뿐 아니라 헤어·바디와 웰니스까지 남성 상품군을 확대하는 방식이다.

올리브영 관계자는 “운동과 식단, 일상 속 관리를 함께 챙기는 고객이 늘면서 웰니스 수요도 다양해지고 있다”며 “운동과 웰니스 상품을 함께 경험할 수 있도록 고객 체험을 확대할 계획”이라고 말했다.

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