[이코노미스트 송현주 기자] 증권사들이 캐릭터와 웹툰을 앞세워 젊은 투자자와의 접점을 넓히고 있다. 딱딱한 금융·투자 정보를 일상툰이나 캐릭터 콘텐츠로 풀어내는 한편 디지털자산 등 젊은층의 관심이 높은 분야까지 콘텐츠 영역을 확대하는 모습이다.

2일 금융투자업계에 따르면 iM증권은 공식 인스타그램에서 자체 캐릭터 ‘임햄찌’를 활용한 일상툰 시리즈 ‘iM_’을 연재하고 있다. 임햄찌는 ‘투자가 처음인 사람도, 계속하는 사람도 언제나 iM과 함께’라는 브랜드 메시지를 담아 자체 기획한 캐릭터다.

‘iM_’은 여의도 증권가에 갓 입사한 신입사원의 시선으로 직장생활을 풀어낸 4~8컷 분량의 웹툰이다. 1화 ‘출근길’을 시작으로 신입사원과 사회초년생이 공감할 만한 직장 에피소드를 선보이고 있다.

증권가라는 공간을 배경으로 삼았지만 투자 정보 자체를 전면에 내세우기보다 사회초년생의 일상과 감정에 초점을 맞춘 것이 특징이다. 캐릭터를 활용해 금융회사 특유의 딱딱한 이미지를 낮추고 잠재 투자자인 젊은층과 자연스럽게 관계를 형성하려는 전략으로 풀이된다.

iM증권은 인스타그램뿐 아니라 유튜브에서도 콘텐츠 다변화에 나서고 있다. 리서치센터 애널리스트가 직접 출연하는 팟캐스트형 콘텐츠 ‘iM Lenz’를 통해 전문적인 투자 정보를 보다 쉽게 전달하고 있다. 지난 7월 첫 콘텐츠를 공개한 이후 피지컬 인공지능(AI), 제약·바이오 등 투자자 관심이 높은 주제를 다루고 있다. 긴 호흡의 본편과 쇼츠를 함께 제작해 투자자의 콘텐츠 소비 방식에 따라 선택할 수 있도록 했다.

한화투자증권도 자체 캐릭터를 활용한 인스타툰을 디지털자산 분야까지 확대하고 있다. 지난 5월부터 공식 인스타그램에서 다람쥐 캐릭터 ‘자람이’를 주인공으로 한 ‘자람이와 친구들’을 연재하고 있다.

자람이는 도토리를 잘 모으지만 어디에 뒀는지 잊어버리는 투자 초보자를 형상화한 캐릭터다. 다양한 숲속 친구들을 만나면서 금융·투자 지식을 쌓는 과정을 콘텐츠로 풀어낸다.

최근에는 두나무가 운영하는 디지털자산 거래소 업비트의 캐릭터 ‘엄비트’를 인스타툰에 등장시키며 콘텐츠 영역을 디지털자산으로 넓혔다. 양사는 약 10편의 콘텐츠를 공동으로 게시하고 캐릭터 세계관을 연결해 디지털자산 관련 정보를 전달할 계획이다.

한화투자증권은 이번 콘텐츠 협업을 향후 디지털자산 사업과 연결한다는 구상이다. ‘디지털자산 전문 증권사’ 도약과 ‘Global No.1 RWA Hub’라는 비전에 맞춰 두나무와 추가적인 협력 기회도 모색할 방침이다.

증권사들이 캐릭터와 숏폼·웹툰 콘텐츠에 공을 들이는 것은 투자자층이 젊어지면서 기존 리서치 보고서나 금융상품 광고만으로는 고객과의 접점을 넓히기 어렵다는 판단에서다. 금융 정보를 일방적으로 전달하기보다 공감할 수 있는 캐릭터와 이야기를 앞세워 브랜드 인지도를 높이고 향후 투자 고객으로 연결하려는 시도다.

iM증권 관계자는 “임햄찌라는 캐릭터를 통해 사회초년생의 경험을 이야기하며 젊은 세대와의 접점을 넓히고자 했다”며 “다양한 콘텐츠를 통해 투자자와 접점을 확대해 iM증권이 투자자의 곁에 자연스럽게 있는 브랜드가 될 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

한화투자증권 관계자는 “고객들이 디지털자산을 보다 친근하게 접할 수 있도록 이번 만남을 기획했다”며 “콘텐츠 협업을 출발점으로 양사의 강점을 살린 다양한 협력 기회를 발굴해 나가겠다”고 말했다.

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