-11일까지 부림광덕 ‘젠’ 명동점서 트렁크쇼…60여벌 샘플 착장 후 맞춤 체촌
-한국 고객 체형·취향 데이터 확인…부림광덕, 유통·공간 파트너로 협력

일본 맞춤정장 브랜드 패브릭도쿄(FABRIC TOKYO)가 한국 시장 진출을 앞두고 서울 명동에서 해외 첫 팝업스토어를 운영하며 국내 소비자 반응 확인에 나섰다.

패브릭도쿄는 부림광덕이 운영하는 ‘젠(ZEN)’ 명동점에서 오는 11일까지 ‘패브릭도쿄 트렁크쇼’를 진행한다고 밝혔다. 부림광덕은 이번 행사에서 패브릭도쿄의 한국 진출을 지원하는 유통·공간 파트너로 참여한다.

2012년 설립된 패브릭도쿄는 오프라인 체촌과 온라인 주문을 결합한 ‘스마트오더’ 방식을 운영하고 있다. 고객이 매장에서 체형을 측정하고 스타일 선호도를 등록하면 이후에는 원단과 디자인을 선택해 스마트폰으로 제품을 주문할 수 있다.

측정한 체형과 취향 정보는 ‘카라다ID’에 저장해 맞춤형 제품을 제안하는 데 활용한다.

회사 측에 따르면 패브릭도쿄의 매출은 최근 9년간 약 40배 증가했으며 연간 재구매율은 44.5%를 기록하고 있다. 일본에서는 2피스 정장을 3만9,900엔부터 판매하고 있으며, 생활용품 기업 라이온과 협업해 세탁기로 세탁할 수 있는 수트를 선보이기도 했다.

이번 명동 팝업에서는 일본 현지에서 운영 중인 맞춤 주문 시스템을 적용했다. 일본 본사 직원 3명이 상주하며 고객 체촌과 상담을 진행하고 정장뿐 아니라 셔츠도 맞춤 주문을 받는다.

매장에는 체형별로 비교해 볼 수 있는 약 60벌의 샘플 수트를 마련했다. 고객이 먼저 샘플을 착용한 뒤 추가 체촌을 진행하고 원하는 디자인을 반영해 최종 제품을 주문하는 방식이다.

패브릭도쿄는 이번 행사를 한국 시장 진출을 위한 테스트베드로 활용해 국내 고객의 체형과 디자인 선호도, 맞춤정장 주문 방식에 대한 반응 등을 파악할 계획이다.

협력사인 부림광덕은 글로벌 스포츠웨어 브랜드의 바잉 에이전트 사업을 시작으로 신사복 OEM·ODM 분야로 사업을 확대해온 기업이다.

부림광덕의 인도네시아 현지 법인 PT. Kwangduk Worldwide는 연간 180만벌 규모의 신사복 생산 능력을 갖추고 있다. 회사 측에 따르면 미주 정장 브랜드 TBI와 피얼리스 클로딩(Peerless Clothing), 일본 아오야마·아오키 등에 신사복을 공급해왔다.

패브릭도쿄 관계자는 “오프라인에서 직접 체형을 측정하고 커스텀 웨어를 경험하는 것이 브랜드의 핵심”이라며 “이번 팝업을 통해 한국 고객을 직접 만나 제품과 서비스에 대한 반응을 확인하고 있다”고 말했다.

행사장에서는 1대1 맞춤 수트 컨설팅과 함께 서촌 카페 ‘33apartment’의 음료 케이터링과 현장 가챠 체험도 운영한다. 구매 고객에게는 옷걸이를 제공한다.

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