[이코노미스트 이혜리 기자] 뉴셀렉트의 더마 스킨케어 브랜드 이옴(EIOM)이 가수 겸 배우 도경수(D.O.)를 새로운 브랜드 모델로 발탁했다.

이옴은 도경수와 함께 브랜드 화보와 영상 콘텐츠를 선보이고, 대표 제품인 ‘트러블 바이옴 패치 마스크’를 중심으로 마케팅 활동을 확대한다고 15일 밝혔다.

이옴은 피부 미생물 생태계를 뜻하는 ‘마이크로바이옴’에 주목한 스킨케어 브랜드다. 피부 트러블과 유수분 불균형 등 개별적인 피부 고민뿐 아니라 피부 환경 전반의 균형을 고려한 제품을 선보이고 있다.

이번 모델 발탁은 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 접점을 확대하기 위한 전략이다. 이옴은 도경수의 깨끗하고 차분한 이미지가 피부 균형을 강조하는 브랜드 방향성과 부합한다고 판단했다.

주력 제품인 트러블 바이옴 패치 마스크는 티트리 바이옴을 기반으로 설계한 스킨케어 제품이다. 이옴은 해당 제품을 앞세워 피부 트러블 관리와 피부 환경의 균형을 강조하는 브랜드 메시지를 전달할 계획이다.

뉴셀렉트는 이옴 외에도 스킨케어 브랜드 샤르드, 헤어케어 브랜드 트리코닉스 등 다양한 뷰티 브랜드를 운영하고 있다. 지난해 공식 출범한 이후 미국과 일본, 중국, 싱가포르 등 10개국 이상으로 사업을 확대했다. 브랜드 기획부터 제품 개발, 마케팅까지 직접 수행하는 사업 구조를 갖추고 있다.

이옴은 향후 도경수를 활용한 영상과 화보를 순차적으로 공개하고, 제품 프로모션과 소비자 참여 이벤트도 진행할 예정이다.

뉴셀렉트 관계자는 “도경수와 함께 이옴이 추구하는 피부 균형의 가치와 더마 스킨케어 제품을 알릴 계획”이라며 “다양한 콘텐츠와 프로모션을 통해 소비자가 브랜드와 제품을 경험할 기회를 확대하겠다”고 말했다.

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