[이코노미스트 안민구 기자] 롯데웰푸드가 11월 11일 빼빼로데이를 앞두고 해외 광고와 소비자 참여 행사 등 글로벌 마케팅을 진행한다고 23일 밝혔다.

글로벌 앰배서더 스트레이 키즈와 함께하는 사회관계망서비스(SNS) 이벤트 ‘플레이 위드 빼빼로’(PLAY WITH PEPERO)는 내년 2월 5일까지 국내외 소비자를 대상으로 진행한다. 빼빼로와 관련된 사진이나 영상을 필수 해시태그와 함께 개인 인스타그램에 올린 뒤, 빼빼로 공식 계정의 프로필 링크를 통해 게시물 주소를 제출하면 된다.

롯데웰푸드는 심사를 거쳐 총 111명을 선정한다. 1등 11명에게는 스트레이 키즈와 함께하는 행사 초청권과 왕복 교통권, 2박 3일 숙박권을 제공한다. 2등 100명에게도 행사 초청권을 준다. 행사는 내년 4월 서울에서 열릴 예정이며, 스트레이 키즈가 빼빼로 협업 음원 ‘11월 11일’을 처음 선보이는 무대 등을 마련한다.

유튜브와는 빼빼로 브랜드를 활용한 선물을 선보인다. 빼빼로 제품과 캐릭터, 하트, 축하 메시지 등을 움직이는 이미지로 구현했다. 회사 측에 따르면 유튜브가 브랜드 지식재산권(IP)을 활용해 기프트를 출시하는 첫 사례다.

해외 주요 지역에서는 광고를 진행한다. 미국 뉴욕 타임스스퀘어에서는 오는 11월 15일까지, 로스앤젤레스 코리아타운 플라자에서는 11월 14일까지 광고를 운영한다. 타임스스퀘어 광고는 2023년부터 4년째다. 베트남에서는 롯데마트 14개 점포에서 스트레이 키즈를 활용한 광고를 송출한다.

국가별 판촉 행사도 마련했다. 베트남에서는 대학가 제품 샘플링과 하노이 웨스트레이크 쇼핑몰 팝업스토어를 운영할 예정이다. 카자흐스탄 알마티의 대형 유통체인에서는 11월 11일 포토부스를 운영한다.

필리핀에서는 기획팩 출시와 S&R 매장 샘플링을, 태국에서는 주요 유통채널 판촉과 온라인 행사를 진행한다. 대만에서는 온라인 광고와 굿즈 프로모션, 말레이시아에서는 쿠알라룸푸르 국제공항 면세점 광고 등을 선보인다. 페루·에콰도르·호주·독일 등에서도 마케팅을 진행할 예정이다.

롯데웰푸드 관계자는 “빼빼로데이가 전 세계 소비자들이 함께 즐기고 마음을 나누는 날로 자리매김할 수 있도록 다양한 글로벌 마케팅을 준비했다”며 “앞으로도 빼빼로만의 차별화된 브랜드 경험을 통해 글로벌 소비자와의 접점을 지속적으로 확대해 나갈 것”이라고 말했다.

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