셀레나 고메즈, 킴 카다시안 웨스트 등 특정 브랜드 홍보하는 게시물로 많게는 1건 당 55만 달러 받아

인스타그램은 7억 명 이상의 사용자가 사진을 공유하는 소셜미디어 플랫폼이다. ‘팝의 공주’ 셀레나 고메즈와 리얼리티쇼 스타 킴 카다시안 웨스트 같은 유명인사들이 돈을 벌어들이는 곳이기도 하다. 대다수 스타들은 인스타그램을 일반인과 같은 방식으로 이용한다. 하지만 인스타그램에 특정 브랜드를 홍보하는 사진을 올려 돈을 버는 스타도 꽤 있다. 호퍼 HQ(인스타그램 관련 분석과 운영·관리 시스템을 제공하는 영국의 스타트업)가 사상 최초로 작성한 ‘인스타그램 부자 리스트’에 따르면 게시물 1건 당 최고 50만 달러를 벌어들이는 유명인사들도 있다. ‘인스타그램은 그저 친구들과 사진을 공유하고 밈을 통해 의사소통을 하는 소셜미디어 플랫폼이 아니다. 유명인사와 브랜드들이 돈을 벌어들이는 중요한 수단이기도 하다’고 호퍼 HQ는 썼다.

그렇다면 그 리스트의 상위권에 든 스타들은 누구일까? 물론 인스타그램 팔로어가 많은 사람들이다.

1. 셀레나 고메즈(팔로어 1억2200만 명): 55만 달러(게시물 1건 당)

2. 킴 카다시안 웨스트(팔로어 1억 명): 50만 달러

3. 크리스티아누 호날두(팔로어 1억400만 명): 40만 달러

4. 카일리 제너(팔로어 9500만 명): 40만 달러

5. 켄달 제너(팔로어 8170만 명): 37만 달러

6. 콜 카다시안(팔로어 6800만 명): 25만 달러

7. 코트니 카다시안(팔로어 5780만 명): 25만 달러

8. 카라 델레바인(팔로어 4040만 명): 15만 달러

9. 지지 하디드(팔로어 3470만 명): 12만 달러

10. 르브론 제임스(팔로어 3070만 명): 12만 달러이 리스트에서 테일러 스위프트와 비욘세, 저스틴 비버, 리한나 등의 이름이 빠졌다는 게 이채롭다. 그들 역시 팔로어 숫자는 엄청나지만 인스타그램 홍보로 돈을 더 벌어볼 생각은 없는 듯하다. 반면 카다시안-제너 자매들은 빠짐없이 명단에 이름을 올려 눈길을 끈다. 카다시안 웨스트는 몇 년 전엔 ‘에오스 립밤’을 홍보하는 사진을 자주 실었지만 최근 들어서는 좀 뜸해졌다. 카일리 제너도 마찬가지다. 그녀는 요즘 다른 회사 제품 대신 자신의 메이크업 브랜드 ‘카일리 코스메틱스’ 홍보에 더 열을 올리는 것 같다. 하지만 인스타그램을 통해 여전히 많은 돈을 벌어들인다. 호퍼 HQ의 공동 창업자인 마이크 밴더는 유명인사들이 인스타그램에서 어떤 식으로 돈을 버는지 설명했다.

“인스타그램은 매우 효과적인 브랜드 마케팅 수단으로 떠올랐다. 유명인사들이 인스타그램을 통해 어떤 식으로 재산을 불리는지 살펴보는 것은 매우 흥미롭다. 인스타그램은 매달 약 7억 명의 세계인이 활발하게 이용하는 플랫폼이다. 유명인사들의 영향력 때문에 돈을 쏟아붓는 브랜드들에는 그들 모두가 잠재 고객이다. 지난 몇 년 동안 유명인사들은 인스타그램에서 특정 브랜드를 홍보하면 큰돈을 벌 수 있다는 사실을 깨달았다.

우리 리스트에서 보듯이 그 액수가 엄청나다. 어쨌든 인스타그램 사용자들은 자신이 좋아하는 유명인사나 블로거들이 특정 제품이나 서비스를 홍보해주고 돈을 받는다는 사실을 알아야 한다. 인스타그램은 최근 물품 및 서비스를 제공받고 작성한 게시물에 ‘~와 함께합니다(paid partnership with~)’라고 스폰서 이름을 표시하는 기능을 도입했다. 이 조치는 플랫폼의 투명성 제고에 도움이 될 것이다.

- 마리아 벌타지오 아이비타임즈 기자

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