생활용품 전문점 다이소가 국내 유명 메이크업 아티스트 브랜드와 협업해 선보인 다이소 전용 화장품 라인이 출시 직후 빠르게 소진되며 ‘완판 대란’이 벌어지고 있다.

10일 다이소몰에 따르면 스파츌라 파운데이션, 글로시업 쿠션, 메이크업 픽서, 광프렙 부스터 등 주요 제품 8종이 이날 오전 기준 일시 품절 상태다. 오프라인 매장에서도 인기 품목은 입고 직후 대부분 소진되며 구매가 쉽지 않은 상황이다.

해당 화장품 라인은 파운데이션, 쿠션, 픽서 등 베이스 메이크업 제품 13종으로 구성됐으며 가격은 1000~5000원대다. 기존 유사 제품 가격대가 2만~5만원 수준인 점을 고려하면 최대 80~90% 저렴한 셈이다.

전문가 브랜드에 대한 신뢰도와 다이소의 가격 경쟁력이 결합되면서 소비자 진입 장벽을 크게 낮췄다는 평가가 나온다. 실제 온라인 커뮤니티와 SNS에는 “기존에 쓰던 고가 제품과 비교해도 큰 차이를 느끼지 못했다”, “이 가격이면 여러 개를 쟁여두고 싶다”는 반응이 이어지고 있다.

다이소는 유명 뷰티 브랜드와 협업한 전용 상품을 앞세워 화장품 카테고리를 빠르게 키우고 있다. 앞서 토니모리 서브 브랜드 ‘본셉’, LG생활건강 전용 제품, 아모레퍼시픽 세컨드 브랜드 등도 다이소 전용으로 출시돼 흥행에 성공했다.

이 같은 흐름에 힘입어 다이소의 화장품 매출은 최근 2년간 두 자릿수 성장률을 이어가고 있으며, 현재 입점 브랜드는 140여 개, 상품 수는 1400여 종에 달한다. 기초·색조는 물론 헤어, 네일, 뷰티 소품까지 라인업이 전방위로 확대되는 추세다.

다이소는 1997년 서울 천호동 1호점을 시작으로 성장해 현재 전국 1500여 개 매장을 운영 중이며, 가성비 전략을 앞세워 뷰티 유통 시장 내 존재감을 빠르게 키우고 있다.

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