침체된 극장가를 살리기 위한 이색 마케팅 경쟁이 본격화되는 가운데, 영화 ‘프로젝트 Y’가 24K 순금을 내건 파격 이벤트로 관객 유치에 나선다.

배급사 플러스엠엔터테인먼트는 17일 한소희·전종서 주연 영화 ‘프로젝트 Y’ 개봉을 기념해 관객을 대상으로 24K 순금을 증정하는 ‘황금 타이틀 미션’ 이벤트를 진행한다고 밝혔다.

이번 이벤트는 영화의 핵심 소재인 ‘금괴’에서 착안했다. 단순 추첨형 경품이 아니라, 개봉 주부터 개봉 3주 차까지 매주 제시되는 미션을 수행한 관람객에게 순금을 지급하는 구조다. 특히 첫째 주(1월 21일~2월 1일)에는 N차 관람 관객을 대상으로 혜택을 제공해 재관람을 유도한다는 점이 특징이다.

업계에서는 이번 전략을 두고 “극장 관람 경험에 실질적 보상을 결합한 ‘보상형 마케팅’의 사례”라며 “단발성 관람이 아닌 재관람을 끌어내기 위한 고도화된 프로모션”이라는 평가가 나온다. 최근 금 시세가 강세를 보이고 있는 만큼, 관객 입장에서도 체감도가 높은 이벤트라는 분석이다.

이벤트 참여 방법과 세부 미션은 메가박스 홈페이지 및 모바일 앱 이벤트 페이지, 그리고 플러스엠엔터테인먼트 공식 SNS를 통해 순차 공개될 예정이다.

한편 ‘프로젝트 Y’는 화려한 도시 한복판에서 다른 내일을 꿈꾸던 미선(한소희)과 도경(전종서)이 인생의 벼랑 끝에서 검은 돈과 금괴를 훔치면서 벌어지는 이야기를 그린 범죄 드라마로, 오는 21일 개봉한다.

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