[이코노미스트 이지완 기자] 이마트24가 오는 13일 서울 성동구 서울숲 아뜰리에길에 디저트 특화매장 '디저트랩 서울숲점'을 오픈한다.

12일 이마트24에 따르면 '디저트랩 서울숲점'은 성수동 일대의 트렌디한 카페·맛집을 찾는 10~30대 젠지 여성을 주요 타깃으로 한다.

매장은 ▲이마트24의 차별화 디저트를 모은 '디저트존' ▲트렌디한 디저트 브랜드 상품으로 구성한 '스페셜 디저트존' ▲디저트와 어울리는 와인을 엄선한 '와인 페어링존' ▲서울숲 감성을 담은 포토존이 있는 '테라스' 등 크게 4가지 공간으로 구성된다.

디저트존에는 ▲두바이 시리즈 10여종 ▲서울대빵 5종 ▲빵튜버 '뽀니'와 협업한 디저트 4종 ▲BOTD 상품 10여종 등 이마트24의 차별화 디저트·베이커리 상품을 한자리에서 만나볼 수 있다. 스페셜 디저트존에서는 수플레 치즈케이크 전문 브랜드 '치플레'의 스페셜세트를 단독 판매한다. 스페셜세트는 치플레 1종과 쇼콜레 1종으로 구성된 2입 세트다.

이 외에도 이마트24는 ▲프리미엄 베이커리 브랜드 '아우어베이커리'(3월 18일부터 구입 가능) ▲베키아에누보 ▲밀크앤허니 ▲박준서 명장 ▲카멜커피 등 다양한 브랜드의 디저트와 베이커리 상품을 한 공간에 모아 고객 취향에 따라 선택할 수 있도록 준비했다.

디저트랩 서울숲점은 단순한 디저트 특화매장을 넘어 지역과 상생하는 로컬 플랫폼으로도 운영된다. 이마트24는 디저트랩 서울숲점에서 ▲아뜰리에길 내 공방·카페·맛집 등을 소개하는 지역 지도를 사이니지 광고에 노출 ▲공방 운영자 등 지역 활동가를 위한 택배 서비스 1000원 할인 지원 ▲지역작가 및 공방 브랜드를 소개하는 전용 전시·판매 코너 운영 등을 진행한다.

이마트24 관계자는 "디저트랩 서울숲점은 이마트24의 디저트 경쟁력을 한 자리에서 경험할 수 있도록 기획한 특화매장"이라며 "앞으로도 차별화된 특화매장을 통해 고객들에게 새로운 편의점 경험을 제공하고, 변화하는 소비 트렌드에 맞춘 매장 전략을 지속 확대해 나갈 계획"이라고 말했다.

한편, 이마트24는 지난해 11월 성수동에 플래그십스토어 '트렌드랩 성수점'을 선보인데 이어 올해는 디저트랩 서울숲점을 시작으로 이색 콘셉트의 특화매장 3개를 추가로 선보일 계획이다.

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