[이코노미스트 강예슬 기자] 농심이 지난해 유럽 법인을 설립한 데 이어 올해 러시아 법인을 출범하며 글로벌 영토 확장에 속도를 낸다.

농심은 오는 6월 러시아 모스크바에 현지 판매법인 ‘농심 러시아’(Nongshim Rus LLC)를 설립한다고 8일 밝혔다. 작년 3월 네덜란드에 유럽 법인을 설립한 지 1년 3개월 만의 신규 법인이다. 농심은 고성장 중인 러시아 라면 시장을 본격적으로 공략하고 독립국가연합(CIS) 지역 전체를 아우르는 ‘유라시아 라면 시장’ 공략 거점을 마련할 방침이다.

농심은 “러시아 현지 라면 시장의 성장 잠재력에 주목해 법인 설립을 결정했다”고 설명했다. 글로벌 시장조사기업 유로모니터에 따르면 러시아 라면 시장은 지난 2021년부터 2030년까지 연평균 10%대로 성장하며 약 10억5000달러(약 1조5000억원) 규모까지 확대될 것으로 전망된다.

러시아는 최근 K-팝과 드라마 등, 한류 열풍으로 한국산 라면에 대한 선호도가 높아지고 있다. 업계에 따르면 지난해 러시아의 한국 라면 수입액은 5200만달러를 기록하며 1년 전보다 58% 늘었다. 농심은 현지 라면 시장의 주류를 차지하는 70~100루블(약 1300~1900원)대 중저가 제품과 차별화된 프리미엄 시장(200루블 이상)을 적극적으로 공략하며 성과를 창출한다는 계획이다.

농심 러시아 법인은 수도 모스크바에 설립된다. 법인을 통해 러시아 경제력의 70% 이상이 집중된 서부 시장을 우선 공략하고, 현지 업체를 통해 중부와 극동 권역으로 범위를 넓힌다는 전략이다.

농심은 영업망 확장을 위해 러시아 전역을 아우르는 대형 유통사(연방 체인)인 X5, Magnit(마그니트) 등에 제품 입점을 늘리고, 지역별 유력 유통망을 발굴해 소비자 접점을 넓힌다. 

‘오존(Ozon)’, ‘와일드베리즈’ 등 러시아 대표 전자상거래(이커머스) 업체에 공식 브랜드관을 구축하는 등 광활한 영토를 가진 러시아 시장의 물리적 한계를 온라인 채널로 보완할 예정이다.

제품 공급은 올해 하반기 완공 예정인 부산 ‘녹산 수출전용공장’이 역할을 맡는다. 농심은 충분한 생산 능력을 바탕으로 신라면뿐 아니라 너구리, 김치라면 등 현지 선호 제품 공급을 늘리고, ▲신라면 툼바 ▲신라면 김치볶음면 등 트렌디한 신제품을 빠르게 선보일 계획이다.

러시아 현지 소비자 마케팅도 한층 강화한다. 러시아 주요 축제와 연계한 팝업스토어 등 현장 프로모션을 전개하고, 현지 사회관계망서비스(SNS) ‘브콘탁테’(Vkontakte) 등 다양한 채널을 적극적으로 활용해 온오프라인을 아우르는 소통에 나설 방침이다. 

러시아 법인은 향후 카자흐스탄, 우즈베키스탄 등 러시아와 경제적으로 긴밀히 연결된 CIS 주요 국가로도 영업망을 넓히며 중앙아시아 시장 공략의 핵심 허브 역할을 맡을 예정이다.

농심 관계자는 “러시아는 유럽과 아시아를 잇는 요충지이자 라면 소비량이 급증하는 매력적인 시장”이라며 “러시아 법인을 통해 러시아는 물론 CIS까지 농심의 영토를 확장해 오는 2030년까지 법인 매출 3000만달러를 달성하겠다”고 말했다.

 

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