[이코노미스트 서지영 기자]

본격적인 여름이 시작되기도 전에 속옷부터 달라지고 있다. FILA UNDERWEAR가 ‘입는 순간 시원해지는’ 냉감 기능성 제품을 앞세워 여름 시장 선점에 나섰다. 예년보다 빨라진 더위와 길어진 여름에 대응해, 패션업계의 계절 전략이 속옷까지 내려온 모습이다.

미스토코리아가 전개하는 휠라 언더웨어는 올여름을 겨냥해 ‘쿨웨이브’ 라인을 출시했다. 단순히 얇은 속옷이 아니라, 열과 땀을 동시에 관리하는 ‘입는 에어컨’ 콘셉트다. 최근 고온다습한 환경이 일상화되면서 속옷 내부의 열감과 습기로 인한 불편이 소비자 불만으로 떠오르고 있고, 이에 따라 체감온도를 낮춰주는 기능성 언더웨어 수요도 빠르게 증가하는 추세다.

핵심은 소재 혁신이다. 효성티앤씨의 냉감 원사를 적용해 기존 나일론 대비 흡습성을 약 1.5배 높였다. 원사 내 특수 친수성 폴리머가 땀을 빠르게 흡수하고 건조시키며, 피부 표면의 열을 외부로 방출하는 구조다. 실제 착용 시 체감되는 ‘즉각적인 시원함’이 강점으로, 장시간 야외 활동이나 출퇴근 환경에서도 쾌적한 상태를 유지할 수 있도록 설계됐다.

특히 여성용 ‘쿨 브라’는 여름철 가장 불편을 호소하는 가슴 부위에 초점을 맞췄다. 땀이 쉽게 차고 통풍이 어려운 구조적 한계를 개선하기 위해 메시 소재와 파워네트 설계를 적용, 공기 순환을 극대화했다. 노와이어 구조로 압박을 줄이면서도 안정적인 핏을 유지해 착용감을 끌어올렸다.

디자인 역시 기능 중심으로 재편됐다. 얇은 어깨끈과 메시 레이어링은 시각적인 청량감을 주는 동시에 실제 통기성을 높이는 역할을 한다. 가슴 상단과 날개 부위에 적용된 파워네트는 공기 흐름을 유도하면서도 형태를 잡아주는 역할을 한다. 컬러는 아이스 블루를 중심으로 블랙, 화이트, 베이지 등 기본 색상 위주로 구성해 얇은 여름 의류와의 매칭을 고려했다.

남성용 제품도 차별화를 꾀했다. 허리 밴드에는 냉감 기능을 적용해 장시간 착용 시 답답함을 줄였고, ‘이중 파우치 구조’를 통해 열이 집중되는 부위를 분리해 온도 상승을 억제했다. 활동량이 많은 여름철에도 쾌적함을 유지할 수 있도록 설계된 점이 특징이다.

이번 제품군은 단품을 넘어 세트 구성으로도 출시돼 실용성을 강화했다. 특히 드로즈 5팩 등 다량 구매를 유도하는 패키지는 반복 소비가 많은 언더웨어 특성을 반영한 전략으로 풀이된다.

유통 전략도 빠르게 움직이고 있다. 해당 제품은 공식 온라인몰을 비롯해 네이버 브랜드 스토어, 무신사 등 주요 플랫폼에 동시 입점하며 초기 확산 속도를 높였다. 오는 20일부터는 출시 기념 프로모션을 통해 가격 혜택과 기획전을 진행, 여름 초입 수요를 선점하겠다는 계획이다.

업계에서는 기능성 언더웨어 시장이 새로운 경쟁 국면에 들어섰다고 본다. 과거 ‘얇고 가벼운 제품’이 중심이었다면, 이제는 냉감·흡습·통기 등 복합 기능을 갖춘 제품이 소비 기준으로 자리잡고 있다는 분석이다. 특히 기후 변화로 여름이 길어지면서, 속옷 역시 계절 대응형 기능 제품으로 진화하는 흐름이 뚜렷해지고 있다.

미스토코리아 관계자는 “쿨웨이브 라인은 매년 업그레이드되는 냉감 기술력에 휠라의 디자인 감각을 더한 전략 제품”이라며 “단순한 속옷을 넘어 여름철 생활의 쾌적함을 좌우하는 필수 아이템으로 자리잡을 것”이라고 말했다.
 
 
 

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