[이코노미스트 서지영 기자]

“일본 시장에서의 성장세를 바탕으로 소비자 접점을 더 넓히겠다.”

뷰티&헬스케어 기업 네오팜의 민감피부 장벽 강화 브랜드 리얼베리어(Realbarrier)가 일본 대형 유통 채널과 연계한 오프라인 마케팅을 강화하며 현지 시장 공략에 속도를 내고 있다.

네오팜은 리얼베리어가 일본 ‘로프트 K코스메 페스티벌 2026SS(LOFT KCOSME FESTIVAL 2026SS)’에 참가한다고 17일 밝혔다. 일본 대표 버라이어티숍 로프트가 주관하는 이 행사는 엄선된 한국 뷰티 브랜드들이 대거 참여하는 대형 K-뷰티 행사로, 현지 소비자와의 접점을 확대할 수 있는 핵심 채널로 꼽힌다.

행사는 오는 18일부터 5월 29일까지 일본 전역 로프트 매장과 온라인 스토어에서 진행된다. 특히 도쿄와 오사카에서는 각각 약 120개, 100개 브랜드가 참여하는 대규모 전시가 별도로 열리며, K-뷰티 트렌드를 한눈에 볼 수 있는 장으로 꾸며진다.

리얼베리어는 도쿄 ‘벨사르 시부야 퍼스트’와 오사카 ‘우메다 사우스홀’에서 열리는 오프라인 전시에 참가해 브랜드 대표 제품을 선보인다. 핵심 제품은 독자 개발 성분인 오메가 세라마이드를 적용한 ‘세라 수분장벽 선크림’과 피부 톤을 자연스럽게 밝혀주는 ‘피치핏 톤업 선크림’이다.

현장에서는 단순 전시를 넘어 체험형 마케팅도 병행한다. 부스 방문객을 대상으로 스탬프 랠리 이벤트를 운영하고, 선크림 2종을 비롯해 ‘익스트림 크림·크림 마스크’, ‘세라마이드 모이스처 클렌징 폼’ 등 다양한 제품을 경품으로 제공해 브랜드 경험을 강화할 계획이다.

이번 행사는 일본 내 유통망 확대 성과를 기반으로 한 ‘접점 강화 전략’의 일환이다. 리얼베리어는 현재 핸즈, 프라자, 이온, 돈키호테, 마츠모토키요시, 앳코스메 등 주요 유통 채널 약 820개 점포에 입점해 있다. 온·오프라인을 아우르는 유통망을 확보한 가운데, 체험형 마케팅을 더해 브랜드 인지도를 끌어올리겠다는 구상이다.

업계에서는 일본 시장이 K-뷰티의 핵심 격전지로 떠오른 가운데, 오프라인 체험과 유통망 확대를 동시에 추진하는 전략이 성과로 이어지고 있다는 분석이 나온다. 특히 기능성과 성분 중심의 제품 경쟁력이 강조되는 일본 시장에서 리얼베리어의 ‘피부 장벽 강화’ 콘셉트가 차별화 포인트로 작용하고 있다는 평가다.

네오팜은 글로벌 확장에도 속도를 내고 있다. 독자 기술 MLE®를 적용한 제품 경쟁력을 기반으로 일본을 포함해 중국, 북미, 중동 등 전 세계 30개국에 진출해 있으며, 해외 시장 다변화를 지속 추진 중이다. 올해 상반기에는 틱톡샵 입점, 영국 런던 ‘퓨어서울’ 팝업스토어 운영 등 다양한 채널을 통해 글로벌 소비자 접점을 확대하고 있다.

네오팜 관계자는 “이번 행사를 통해 일본 소비자들이 리얼베리어 제품을 직접 체험하고 브랜드 특장점을 보다 직관적으로 이해할 수 있을 것”이라며 “글로벌 K-뷰티 수요 확대에 맞춰 해외 오프라인 마케팅을 지속 강화해 나갈 계획”이라고 말했다.

ⓒ이코노미스트(https://economist.co.kr) '내일을 위한 경제뉴스 이코노미스트' 무단 전재 및 재배포 금지