[이코노미스트 서지영 기자]

“60년 헤리티지를 현대적으로 재해석한 결과물이다.”

신세계인터내셔날이 수입·판매하는 프랑스 니치 향수 브랜드 딥티크(Diptyque)가 브랜드를 대표하는 캔들을 약 60년 만에 처음으로 리뉴얼하고, 이를 기념한 이색 옥외광고로 소비자 이목을 끌고 있다. ‘향의 시간’을 그대로 보여주는 실험적인 콘텐츠를 통해 브랜드 감성을 극대화하겠다는 전략이다.

딥티크는 클래식 캔들의 점화부터 완전 연소까지 약 50시간 전 과정을 압축이나 편집 없이 담은 디지털 옥외광고(DOOH) 영상을 공개했다. 일반적인 광고가 짧은 시간 안에 메시지를 전달하는 것과 달리, 이번 영상은 실제 연소 시간을 그대로 보여주며 향의 변화와 흐름을 시각적으로 구현한 점이 특징이다.

해당 영상은 서울 성수동 딥티크 부티크 맞은편 ‘성수 캔버스’에서 17일 오전 11시부터 19일 오후 1시까지 약 50시간 동안 연속 송출된다. 광고 자체가 하나의 ‘경험 콘텐츠’로 기능하도록 설계된 셈이다.

이번 프로젝트는 1963년 출시 이후 브랜드를 대표해 온 캔들의 첫 리뉴얼을 알리기 위해 기획됐다. 딥티크는 단순한 제품 개선을 넘어 향을 경험하는 방식 자체를 확장하는 데 초점을 맞췄다.

리뉴얼 제품은 기존 헤리티지를 유지하면서도 디자인과 발향 기술, 지속가능성 측면에서 변화를 줬다. 유리 용기의 상징적인 ‘오발(Oval)’ 형태는 유지하되 디테일을 정교하게 다듬었고, 라벨 그래픽과 타이포그래피도 개선해 브랜드 아이덴티티를 현대적으로 재해석했다.

향 구현 방식도 업그레이드됐다. 왁스는 8단계 공정을 거쳐 향기 농축액을 최적 비율로 블렌딩했으며, 향기별 특성에 맞춰 심지 구조를 새롭게 설계해 보다 균일하고 풍부한 향 확산이 가능하도록 했다.

라인업 확장도 눈에 띈다. 신규 향 5종을 추가해 선택의 폭을 넓혔다. ▲카페(CAFÉ)는 로스팅 원두의 따뜻함과 우디 노트 ▲오흐티(ORTIE)는 신선한 그린과 숲의 부드러움 ▲세잠 느와(SÉSAME NOIR)는 볶은 참깨의 고소함 ▲루바르브(RHUBARBE)는 상큼한 산미의 프루티 계열 ▲쉬조(SHISO)는 들깻잎과 향신료, 은은한 아몬드 노트가 어우러진 향으로 구성됐다.

지속가능성도 강화했다. 딥티크는 3년간 개발한 페이퍼 폼 소재 리필 시스템을 도입해 오는 9월부터 순차적으로 선보일 예정이다. 유리 용기 무게 역시 약 10% 줄여 생산과 운송 과정에서의 환경 부담을 낮췄다.

리뉴얼을 기념한 오프라인 이벤트도 함께 진행한다. 딥티크 성수 부티크 오픈 1주년을 맞아 오는 23일까지 DOOH 영상을 촬영해 SNS에 업로드하고 카카오톡 채널을 추가한 고객에게 매일 선착순으로 정품 캔들을 증정한다. 구매 금액에 따라 레더 백택, 퍼퓸, 미니어처 캔들 등 다양한 사은품도 제공한다.

업계에서는 이번 캠페인이 ‘시간’이라는 요소를 전면에 내세워 향을 경험하게 만든 점에서 브랜드 마케팅의 새로운 시도로 보고 있다. 짧고 강렬한 메시지가 주를 이루는 광고 환경에서, 오히려 느리고 긴 호흡의 콘텐츠로 차별화를 시도했다는 평가다.

신세계인터내셔날 딥티크 관계자는 “이번 리뉴얼은 60년 이상 이어온 브랜드 헤리티지를 현대적으로 재해석한 결과물”이라며 “성수에서 펼쳐지는 50시간의 향의 기록을 통해 딥티크가 제안하는 감각적인 향 경험을 보다 직관적으로 전달하고자 했다”고 말했다.
 
 
 
 
 
 
 

 

 
 
 
 

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